在世界女子冰壺格局中，瑞典是數一數二的強隊，林德勒姆也自豪地宣稱：“儘管該品牌現在默默無聞，但能與我們簽約展現出該品牌進軍歐洲的雄心。”
值得玩味的是，中國隊並非該品牌用戶。“四朵金花”身著的是另一國產品牌運動服。據領隊李東岩透露，兩年前，國家體育總局冬季運動管理中心與現供應商簽訂合同，冬運中心所轄各支國家隊均穿著該品牌運動服。
醉翁之意不在壺
賽場內，瑞典隊的穿著特立獨行，但看台上，她們並不孤獨，數十名世界冰壺聯合會（WCF）工作人員的制服上，都印有三個數字組成的商標。
WCF主席凱特•凱瑟尼斯告訴記者，兩年前，該運動品牌成為WCF官方合作夥伴，員工制服由該企業贊助提供，“就連我自己也有一套。”
據WCF官網顯示，該組織贊助商有11個，分為合作夥伴、提供商、冠名贊助商、媒體與市場合作夥伴。其中，該中國運動品牌位於合作夥伴榜首位置，其餘10個贊助商均來自冰壺運動開展較為普及的西歐與北美，涵蓋制冰設備製造、體育數據處理、滑雪旅遊等多個領域。
儘管行業各不相同，但在介紹中，這些企業均強調其與冰壺間的聯繫，其通用辭藻為：“我們很自豪能為冰壺服務。”然而，這家中國運動品牌卻似乎無意於此，他們的介紹中，始終沒有一句與冰壺相關的內容。這多少有些醉翁之意不在“壺”的意味，那麼這“壺”裡究竟賣的是什麼藥？
營銷搭車看轉播
商家自然不做賠本買賣。贊助商的投入可望通過電視轉播得到回報。據WCF新聞助理丹尼爾介紹，共有來自歐洲、亞洲和北美的九家電視台對本屆世錦賽進行直播，其中就有中國中央電視台。根據央視體育頻道排片表，在13天的賽期內，央視將直播、錄播19場冰壺賽事。
據WCTV（世界冰壺聯合會電視信號提供商）播出主管喬安娜透露，高水平冰壺賽事一般歷時兩小時以上，其間有關賽道近景、中景的拍攝時間超過一個半小時，這讓賽道廣告具有極高的曝光率。加上擋板、記分牌等背景廣告時間，其電視曝光時長還會增加。 |
