“在我看來，無論是誰起訴誰，提起訴訟的一方，都很難獲勝，因為雙方都很難提供相應的證據。喬丹方面很難證明喬丹體育在2002年注册商標時，就知道喬丹在中國是知名人物。而喬丹體育，想以侵犯名譽權狀告喬丹本人，基本上也是不可能勝訴的。除非喬丹體育能夠證明，喬丹在言行方面確實有損害喬丹體育的行為，並提供相應證據。”趙占領說。
這就是目前喬丹和喬丹體育商標權之爭紛繁複雜的現狀。而在國內，類似情況也不是第一次出現。姚明和艾弗森等中外體育明星都曾遇到過類似困擾，姚明也因此向法院提起過訴訟。但由於在法律上認定事實困難，這類官司大多陷於比較尷尬的境地。
“造成這種情況的主要原因是，我國對商標權的審查是形式審查而不是實質審查，受審查員個人因素的影響很大，所以，總是出現惡意搶注的情況。遇到這種情況，認為自己利益受侵害的一方可以主張自己的權利，但在舉證上又會出現很多問題。”趙占領說。
但需要指出的是，無論法律上如何界定是否侵權，很多國產品牌通過打“擦邊球”的方式發展起來，已是不爭的事實。以喬丹體育為例，若不是如此，很難想象他們在2010年獲取了5.2億元的淨利潤。也正因為如此，當喬丹體育反訴“飛人”喬丹時，網絡上響起一片對喬丹體育的責難之聲，其中不少人認為，這是喬丹體育為炒作自己而惡意反訴。
網絡上的聲音並非沒有道理，畢竟目前中國體育產業，已經過了閉著眼就能掙錢的階段，國產品牌的生存壓力巨大，很多國產品牌被迫大幅度關閉門店，其中某品牌去年就關了1300多家門店。巨大的庫存壓力，殘酷的生存現狀，讓國產品牌不得不勒緊褲腰帶過日子，尋找新的增長點，並苦思轉型之路，有的國產品牌甚至劍走偏鋒，尋找其他方式擴大影響。
“普通人的觀念確實如此，但從法律上講，訴訟是喬丹體育和喬丹的權利。同樣不可否認的是，無論喬丹體育是否存在主觀故意，這次訴訟都會對企業的名譽度造成影響。中國企業在前期打造自己品牌時，使用他人姓名或知名產品的名稱來注册商標，只能是短期行為。但從長遠來看，沒有獨立的品牌，將給企業帶來風險，甚至帶來巨大的損失。”趙占領說。
從目前的情況看，此次喬丹體育反訴喬丹，和上次喬丹起訴喬丹體育一樣，通過法律在短時間內很難判定誰是誰非。但事實已經擺在眼前：喬丹體育因為多年前的這記“擦邊球”上市受阻，已經影響了企業的發展。而在未來，如果因為喬丹的訴訟而失去了已有的商標，那麼他們還需要承受重新打造品牌的更大代價。（來源：《中國青年報》） |
