中評社北京2月5日電／第３４屆中國國際體育用品博覽會將於４月２２日在福州舉行。今年體博會將有不少新亮點，這些對應和折射了國內體育用品市場在中國體育產業大發展背景下出現的新變化。
本屆展會上，健身展區的擴張十分顯著。國家體育總局體育器材裝備中心會展部副主任溫嘉在介紹情況時表示，隨著全民健身成為國家戰略，以及大眾自覺健身意識的抬頭，未來十年一定是健身和運動的十年，也會是健身業和相關產業的黃金十年，體育用品業尤其是中小企業應抓住這個重大機遇。
市場增長迅猛 健身展區擴張
今年體博會截至目前報名的展商數是１３７５家，報名面積達８.２萬平方米，比去年增加了近１萬平方米。整個展會６０%的增長全集中在健身器材展區，在總共十個館中，這個展區幾乎占據“半壁江山”。
“今年在去年的基礎上把其餘能用的地方全都占用了，但是面積還不夠，”溫嘉說。
展會籌備過程中，溫嘉一度懷疑這麼多健身器材“有的賣嗎”？但在實際調研和走訪中他發現，廠商們訂單都做不完，很多從ＯＥＭ貼牌，全部轉成內銷，因為國內市場的增長速度實在太快。“這兩年健身房的平均增長速度是一年一番，健身人群的增長速度是一年幾番”。
溫嘉介紹，這幾年他們健身展區的集群效應越來越明顯，“基本上國內做健身器材的企業都會到這邊來參展或觀展”。
據溫嘉掌握的情況，２０１６年全國大概有７個展會都在做健身展。他認為，這說明健身市場蓬勃發展，“我個人認為，未來十年一定是健身的十年”。
除了健身用品，運動健身熱還會帶動相關其他行業，比如運動、健身需要場所，相應就會帶動場館設施及營造業。據介紹，近來業內運動場所的建設是一個新熱潮，而體博會場館設施展區的面積近兩年時間翻了大概一倍。溫嘉表示，場館部分的增長主要是兩個：一個是地坪系統，包括人造草、塑膠跑道等，另一個就是場地器材。同時還包括看台座椅、圍網、燈光照明、計時積分系統等。
健身熱全面爆發 體博會開始轉型
溫嘉表示，中國體育正從精英體育向平民體育轉化，大眾廣泛擁有了自發性的健身意識，科學運動不再是專業人士掌握的技能而變成了常識。
比如現在異常火爆的馬拉松，廣大愛好者的裝備及在體能等方面的準備都越來越專業；再比如許多健身者都會選擇私教或在俱樂部接受教練指導。“這說明，大眾真正理解了運動。”
國家政策的東風無疑也是重大利好，從國務院４６號文件開始，地方也陸續有了不少扶持政策，對市場和社會有很強的引導作用。互聯網＋也給單純的運動健身提供了很多附加功能，朋友圈秀運動成時尚，眾多健身服務ＡＰＰ提供便利，運動手環等智能穿戴輔助科學鍛煉……全社會的運動氛圍正在形成。
“其實是在各方合力下達到了一個全面爆發點，”溫嘉說。“不是大家突然開始健身了，是十年前就已經在鋪墊了，包括健身器材、健身房、專業裝備都不是新興的產物，大眾和產業都準備好了。”
他認為，精英體育向平民體育轉化，導致產品和服務都要去轉變去延伸。因此，體博會也在轉型，力爭順應潮流，搶占先機。不光是健身器材展銷，體博會還利用會議區做“健身教室”，開設大概有二、三百人參加的課程，很多企業都表示對健身培訓感興趣。“不僅要把健身教室做起來，還要足夠大，包括健身論壇，我們都在做嘗試；我們不光邀請生產企業，還邀請下游企業——了解以健身俱樂部為首的商務市場的需求。希望在目前大而全的基礎上還要夠精、夠深，越來越向市場靠攏。”
從２０１３年起，體博會不斷在升級展商和貿易觀眾的數據庫，基本上現在所有的工作都可以在數據庫中完成。體博會目前也在考慮，如何利用互聯網＋的效應，讓手中數據庫發揮更大價值，打通線上線下渠道。
體博會、聯合會更多服務中小企業
這幾年，體博會一直在向服務性的展會做轉變。溫嘉表示，除了安踏等一些鞋服類的龍頭企業，其實中國大部分的體育用品、體育器材企業都是一些中小企業，有些一年的盈利只在幾百萬，或者幾千萬。
廣大中小企業才是整個行業的核心——這是體博會在轉型中的深刻認識。體博會的服務和政策，今後也會更多考慮到中小企業的需求，包括推介和宣傳上。
“大企業和上市公司有自己的營銷體系，有時並不是借助展會進行營銷，”溫嘉說。“我們做了３３屆體博會，大品牌參展主要是品牌露出，而小企業是實實在在要拿訂單，所以我們也相應做了調整。”
對於中小企業的發展，去年走訪浙江永康的情況令溫嘉感觸很深。永康對體博會來說是一個生產輪滑的集散地，前年曾在短期內冒出一千多家輪滑企業，往往都是小企業，幾十個人，三四條生產線，一年好幾百萬，老板也算地方小土豪。但由於生產模式低級，沒有差異化和科技含量，“從去年上半年開始，出現了垮塌式的下滑，全年（產量）下滑了４０%”。
溫嘉說，這對行業來說非常不利。“我們希望在一個相對的產業集群裡面，維持有幾十家或者幾百家比較重要的企業。但不做科技和投入，完全靠簡單加工是有問題的，事實上真正做科技和高附加值的企業都會很好。”
體博會是由中國體育用品業聯合會主辦的，溫嘉表示，作為體博會組委會的行業協會，“我們有責任引領業內中小企業往新的方向發展”。
為幫助中小企業和行業發展，體博會還一直在同國外展會和協會合作。除了同韓國最大的體博會和加拿大體育用品業協會間的合作外，上個月又剛與英國體育用品類展會的領軍品牌ｂｏｄｙ ｐｏｗｅｒ簽署戰略合作框架協議，將與它旗下健身等３個體育用品展進行密切合作。
溫嘉表示，以後他們會推薦行業前２０或３０名的國產企業、中小企業進入這些合作展會和機構的採購名單；同時還讓他們提供北美的市場調研報告，以指導國內的企業；每年也會組織企業定期去這些地方去考察。（來源：東方網） |
