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| 1月2日，參賽選手從起點出發。當日，2017建發廈門國際馬拉松賽在廈門開賽。 新華社 |
中評社北京1月22日電／不經意間，人們見面打招呼的方式已經從“吃了嗎”變成了“跑得怎麼樣”，寒暄改變的背後反映出的是人們生活方式的轉變。1月18日，在中國田徑協會、人民網主辦的“2017中國馬拉鬆產業風雲會”上，人民體育公布了“2016馬拉鬆十大熱詞”，“生活方式”“健康”“旅游”“服務”等詞悉數入選。
串聯這些詞，顯示出的是一條清晰的商業邏輯：隨著物質生活水平的提高，人們開始追求精神生活上的滿足，以馬拉鬆為代表的路跑運動恰到好處地匹配了這種需求，“馬拉鬆經濟”迎來了發展契機。
馬拉鬆或者說路跑運動本身，具有獨特的運動魅力。奔跑，能够激發人類身體最原始的肌肉力量，對人格的鍛造、意志的磨煉、心智的提升具有特殊的作用。在不斷向前奔跑的過程中，人們完成了自我激勵和自我實現。
正因為如此，馬拉鬆的消費群體正在成長壯大。根據中國田徑協會公布的統計，國內馬拉鬆賽事從2014年的51場躍升至2015年的134場，2016年在中國田協注册備案的馬拉鬆及相關運動賽事更是達到328場，參賽人員超過280萬人次，創歷史新高。此外，跑步人口迅猛增長，目前全國跑團數量超過12萬個，常年參與跑團活動的總人次超過1000萬。
“井噴式”增長的跑步人口，為馬拉鬆產業打開了良好的市場前景。以馬拉鬆賽事為中心，輻射帶動餐飲、旅游、交通、零售等相關產業融合發展，完善整條產業鏈是接下來的重點突破口，這其中的關鍵詞是“專業化”和“精細化”。綜觀歐洲足球五大聯賽和NBA（美國男籃職業聯賽）的發展歷史，這些世界頂級聯賽在賽事運營上都將專業化做到了極致。
在全民健身上升為國家戰略、加快健康中國建設的時代背景下，馬拉鬆已經不僅僅是一項運動項目，與相關產業融合，馬拉鬆將成為我國體育產業發展的新藍海。（來源：《人民日報》） |
