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| 2016年中國首富王健林（資料圖） |
中評社香港4月17日電／席卷全球體育界的中國資金開始顯現異常，中國國內對於企業“爆買”海外的足球運動員和知名俱樂部也投去了冷淡的目光，還出現了向體育賽事轉播權投入大筆資金但銷售額未能增長、最終陷入資金周轉困難的企業，有關部門甚至開始討論對過熱投資實施調控。中國的“體育泡沫”終於要走向破滅了嗎？
中國企業體育投資過熱賺錢難
據《日本經濟新聞》4月11日在中國體育界，作為商業行為投入的資金往往很難得到相應的回報。在中國從事體育營銷的北京歐迅體育文化董事長朱曉東表示，存在接近泡沫的問題。
“這（收購歐洲俱樂部）可以帶給你影響力，但是卻掙不到錢。每年你都會不斷燒錢，這是肯定的。歐洲俱樂部非常吸引眼球，引人關注，但是很難賺到錢。”2016年中國首富王健林的這一發言在全球體育界引發了話題，因為王健林在收購國外俱樂部領域打頭陣，上述發言聽起來像是王健林的自我否定。
同時，2016年，大型視頻發布網站樂視體育的資金周轉惡化。因無法支付之前向亞洲足球聯盟（AFC）約定的網絡轉播費，放棄了亞洲冠軍聯賽（ACL）和世界杯預選賽等的轉播權。
投資過熱存在幾方面的原因。首先，體育是中國的“國策產業”，中國政府制定了到2025年使體育產業的市場規模超過美國達到5萬億元的目標，尤其是足球，因此企業人爭相砸錢。此外，中國體育節目的網絡轉播和網絡銷售等的數字化比日本更發達。對企業來說，向體育運動投資能獲得潛在客戶的大數據，這也是魅力之一。
另一個理由便是企業略微表現出的輕率。朱曉東表示，足球俱樂部的東家很多都來自房地產業便是一個突出的象征。他說，認為中國現在的房地產泡沫會長期持續的人比較少，而體育運動被認為是立足未來的產業。即使能獲得相同的利潤，房地產業也不太被看好，而如果是體育運動的話，投資者則會紛紛湧來。
“爆買”升級分三階段
王健林發言的背後流露出的也是對這種情況的警惕感。事實上，中國國內也出現了想要抑制這種過熱投資的動向。 |
