不過，直到2016年底，lululemon才正式的把實體店開到了中國來，他們先後在上海浦東國金中心、上海靜安嘉裡中心、北京三裡屯開開設了三家門店。
從門店區位選擇來看，基本是在繁華熱鬧的商圈，而建立社區，讓消費者在lululemon體驗瑜伽訓練，這樣的過程既增強了與用戶的聯系，也讓用戶了解lululemon，從而走向下一步消費。
今年，lululemon在全國六個城市舉辦了萬人瑜伽party，也其社區乃至社群思路的一種延伸。
今年6月18日，生態圈記者參加了lululemon在北京的“心展中國”活動，北京奧森公園南門大批聚集的瑜伽愛好者，據了解最終到場人數在5000人。這些瑜伽愛好者自行攜帶瑜伽墊，在瑜伽大使的帶領下共同進行瑜伽鍛煉，甚至一場突如其來的大雨，都沒能澆滅大家的熱情，足見社區的力量所在。
“This Is Yoga”，“中國是未來”
如今，lululemon在全球已經有400多家門店，但在中國大陸仍然只有5家。在低價競爭者出現、北美運動品牌市場放緩的情況下，lululemon在今年靠著男性用品和國際市場的戰略打法，一季度營收上漲，重新拉回了一度暴跌的股價。
這其中，在國際市場裡，中國市場無疑是很重要的一環。Amanda Casgar告訴我們：“中國就是未來。” |
