參加過多次越野跑、戈壁挑戰賽的某企業高管安翔表示，越野跑的報名費和裝備花銷不會比路跑高很多，但它滿足了更加多元的精神需求。“越野跑需要自負重，攜帶補給和野外生存必需品，選擇它除了挑戰自己，磨礪意志外，還能滿足人們對複雜賽道的好奇心、征服欲，通過走別人沒走過的路，看到不一樣的風景，收獲精神上的愉悅。”
“體育+旅游+文化”的產業融合模式在滿足人們更高質量的消費需求上日趨成熟。武夷山是傳統旅游目的地，近年來為了向游客提供更加豐富的旅游體驗，舉辦了馬拉鬆賽、輪滑節、騎游大會、越野賽等賽事活動，將體育與當地自然風貌以及朱子文化等元素結合起來，為旅游業注入新活力，拓展了運動經濟輻射面。2017年武夷山市舉辦馬拉鬆賽的前一天，主景區游客量比去年同期增長50％。
致力於提供戶外全域旅游全產業鏈服務和運動健康生活服務平台的行知探索文化集團基於人們越來越豐富多元的體育消費需求，開發出玄奘之路商學院戈壁挑戰賽、八百流沙極限賽、高黎貢山超級山徑賽等一系列特色品牌賽事，旨在讓參與者在抽離的環境和深厚的當地文化背景中，體驗理想、行動、堅持和超越的價值，為戶外運動愛好者提供獨特的、有文化屬性的運動旅行體驗。
行知探索體驗研究院院長金豆豆認為，文化提煉品牌，體育打造形象，旅游落地發展。體育解決了人們價值實現的頂層需求，是美好生活不可或缺的組成部分，既是旅游目的地品牌營銷的重要手段，也是互聯網時代的社交紐帶和內容生產來源，已經成為新時代經濟發展的重要引擎。
中央財經大學體育經濟與管理學院教授林瓊認為，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長日益轉向更多地依靠消費、服務業和國內需求。全民健身引領的運動經濟也在逐漸從粗放走向精細，從制造主導拓展到更多服務領域，在面對市場關切方面反應更加迅速靈敏。
林瓊表示，人們參與運動目的不同，收入水平和消費意願不同，渴望從中得到的收獲不同，健身市場需求呈現多元趨勢。隨著信息技術不斷發展，特別是電子商務、大數據應用等日趨成熟普及，數據挖掘技術可以協助開發更多潛在市場需求，為消費者帶來更優質的體驗。（來源：新華社） |
