中評社北京4月10日電／曾被視爲“民族英雄”的奧運冠軍劉翔如今走下了神壇，關於他的負面報道越來越多，出現了“妖魔化”的傾向。
據成都日報報道，劉翔從美國返回後拒絕了所有媒體採訪，導致關於他的不利報道急劇增加，劉翔與媒體、公衆與劉翔的矛盾也日漸加劇。不久前，江西凱迪拉克車主袁繼光將劉翔告上法庭，使這位曾經的奧運英雄淪爲尷尬的被告。此事餘音未了，有關劉翔複出的消息又擺了衆人一記烏龍。一時間，剛剛清淨了一段時間的劉翔再度成爲輿論焦點。劉翔目前正在上海莘莊基地訓練，但封閉的基地大門已然擋不住輿論聲浪。“樹欲靜而風不止”，在個人形象持續下跌這種不利局面下，劉翔和他的團隊還有田徑運動管理中心必須要做點什麽了，而現實的問題是他們又應該怎麽做呢？
3月23日，江西凱迪拉克車主袁繼光正式向當地法院遞交《追加被告申請書》，將劉翔告上法庭。日前，袁繼光通過網路向公衆解釋了起訴劉翔的理由，稱劉翔應該爲其代言的産品負責。
今年3月4日，袁繼光駕駛的凱迪拉克汽車在江西昌樟高速公路上與一輛大貨車發生追尾事故，車上的6個安全氣囊一個都沒有彈出，導致其鼻梁受傷，袁繼光遂將上海通用汽車公司和當地經銷商一併告上法庭。此後，袁與律師商量後認爲爲凱迪拉克車代言的劉翔應負連帶責任，決定追加劉翔爲被告，並于3月23日遞交了追加申請書。
申請書中陳述了追加劉翔爲被告的理由。原告認爲，劉翔代言凱迪拉克即可視爲對該車産品質量和服務作出了承諾和保證，劉翔是社會公認的優秀體育運動員，原告基於對劉翔的信任與喜愛而決定購買凱迪拉克轎車。然而在這次交通事故中，原告車輛的6個安全氣囊無法正常打開，證明該産品明顯不符合其承諾、保證的質量要求。原告認爲，代言是一種商事行爲而不是戲言，因此依據《民法通則》、《産品質量法》、《合同法》相關規定，要求追加劉翔爲被告。
劉翔對此事件並未表態，上海通用汽車公司發言人表示，劉翔代言的是凱迪拉克09款車型，而袁繼光購買的是07款舊車型，兩款車並不一樣，因此起訴劉翔沒有道理。中國廣告協會法律服務中心主任李方午則認爲，依據現有法律法規來判定劉翔是否應承擔連帶責任有一定難度。
本周二，上海田徑黃金大獎賽新聞發佈會上，組委會言之鑿鑿地宣佈劉翔將參加9月舉行的本次比賽，該賽事也將是他傷癒複出後的第一場正式比賽。對此說法，劉翔和田管中心隨即予以否認，但其中細節仍令人費解。
上海田徑黃金大獎賽有限公司董事長施德容非常明確地表示，劉翔已經確認將此次比賽作爲自己複出後的第一場賽事，包括新華社在內的國內媒體均發佈了這一消息。按照這種說法，他將肯定不會參加今年8月的田徑世錦賽，使很多期待他在世錦賽上正名的媒體大失所望。
然而，當媒體隨後向劉翔和田管中心求證時，得到的答復又不一樣。田管中心副主任馮樹勇稱自己不清楚具體情況，他透露說關於劉翔的複出問題將在6月進行討論，至於是否參加世錦賽將看劉翔的狀態而定。劉翔本人則沒有否認黃金大獎賽組委會的說法，同時又表示如果恢復良好，“可能”會參加世錦賽。與黃金大獎賽組委會方面異常肯定的語氣相比，田管中心和劉翔的闢謠顯得有些底氣不足。這也讓很多人猜測，在劉翔複出的時間和賽事選擇上，除了他的恢復情況外，是否還有其他因素的考慮。
表面上看，劉翔陷入泥潭是國內部分媒體不負責任的報道所致，但事實並非如此簡單。劉翔是什麽人，中國體育的英雄、年輕人的榜樣和偶像，媒體爲什麽總要和他過不去？更重要的是，人們並沒有思考過，媒體爲什麽會樂意和劉翔過不去？
北京奧運會後，劉翔陷入運動生涯最低潮，自身的傷病、外界的質疑使他難以承受，遠赴美國療傷多少有逃離輿論漩渦的意思。問題是，劉翔和田管中心都沒有意識到，逃避並不是最佳辦法。不可否認，劉翔退賽讓喜歡他的人非常失望，人們有些怨言也在情理之中。但面對這種情況，田管中心和所謂的“翔之隊”並沒有做出正確處理，一如既往地冷對媒體、封鎖消息，恨不得讓劉翔與世隔絕，反而導致矛盾加劇。
運動員很難有真正一帆風順的時候，奧運八金王菲爾普斯也鬧出大麻醜聞而聲譽大損，但菲爾普斯在事發後第一時間公開向公衆道歉，不但挽回了形象，也收穫了不少同情分。劉翔僅僅是因傷退賽，如果處理得當，完全可能以“悲情英雄”的形象贏得更多支援。可惜有關方面卻視媒體如洪水猛獸，一意逃避輿論，結果反在輿論的泥潭裏越陷越深。劉翔如今的處境看上去是虛假報道惡意中傷所致，但其中有沒有自身的原因呢？
當此之時，田管中心和劉翔團隊更應該有危機公關意識，讓劉翔從輿論壓力中徹底解放出來。例如，中心方面能不能放下高高在上的架子，主動通報劉翔的最新情況？“翔之隊”能否策劃一些公益活動，提升劉翔的社會形象？與其抱怨輿論衆口鑠金，不如主動溝通加強交流，那種指望靠世錦賽、奧運會冠軍來“拯救”劉翔的想法本就不甚現實，一切還是立足實際的好。 |
