中評社北京9月17日電／雖然中國乒乓女將個個身手不俗，國際賽場上威風八面，但由於缺乏個性，她們的人氣遠不如戰績平平的日本“瓷娃娃”福原愛。
據新民晚報報道，本月初，受日商邀請，福原愛穿上職業裝、圍上小方巾，“變身”職場女白領，在北京拍攝日本OKI打印機的代言廣告。從4歲就打起廣告“擦邊球”的福原愛，17年來曾在膠卷、信用卡、保險、食品飲料、航空公司等各類廣告中“跨界”代言，盡管世界排名許久徘徊不前，人氣卻經久不衰。
而在中國，國乒花旦們似乎很難贏得廣告商的青睞。世界冠軍一抓一把的中國女乒，即使競技成就與郭晶晶不相上下的張怡寧，廣告收入也遠遜於“跳水公主”，這似乎與“國球”的影響力并不般配。
福原愛從幼年起就是日本媒體的寵兒、廣告界的紅人，她的魅力同樣深深傾倒中國球迷。8月在天津進行的中國乒乓球公開賽上，福原愛的知名度和影響力超過任何一名參賽的中國女球員，有津門小夥在看台上大膽表白：“福原愛我愛你”，有中年球迷不惜為她衝過保安的重重阻攔只求一個簽名。
曾經擔任2007年中日文化體育交流年親善大使的福原愛，無疑是國人目前最熟悉的日本體壇偶像，這個NO.1的頭銜是她最大的商業價值，所以當OKI要選擇針對中國市場投放廣告的代言人時，福原愛就成了首選。
從小在聚光燈下長大的福原愛，賴以成名的不只是一張白皙可愛的面孔，還有她不懼鏡頭、會哭會笑的真性情。她可以在一排大炮的聚焦下，坦然地與隊友大聲談笑，在輸球後一邊抹眼淚一邊認真接受電視直播采訪。這些都使她的那張臉在畫面上顯得十分生動，也符合人們對她這個年紀的少女天真爛漫的審美觀。
廣告中，“瓷娃娃”帶著她的乒乓球拍，和一如既往的純真笑容出現在中國公衆面前，親切推銷著這款在國內完全陌生的打印機產品。在近5個小時的拍攝過程中，福原愛始終精神煥發，用日語和流利的東北話與攝影師、化妝師以及工作人員互動，博得大家的好感。
雖然在中國公開賽上走到最後的還是劉詩雯、武楊、丁寧、曹臻等國乒小花，但一個令人尷尬的現實是，她們在本土的號召力遠不及福原愛，在普通觀衆的眼中，小花們的辨識度極低，更無法吸引廣告商的關注。
問題出在中國姑娘們的公衆形象上——普遍嚴肅有餘，活潑不足。中國女乒在技術上實現了百花齊放，可給予公衆的形象，仍然是一張“平面圖”。“冷小丫”似乎已經不再是張怡寧的“專利”，幾名絕對主力郭躍、李曉霞，乃至新生代的劉詩雯、丁寧，在每一次公開場合接受采訪時，都是一張公事公辦的“撲克臉”，話題也是三句不離技術和比賽表現，基本脫離生活。
相形之下，橫濱世乒賽後風頭正勁的新偶像石川佳純來華時就表現得落落大方，她誠懇地嘗試用簡單的漢語與中國記者交流，還會說想吃天津包子、愛聽周傑倫的歌曲，形象一下就立體起來。
一樣的青春年華，中國女乒球員超乎年齡的老成，缺乏項目推廣意識的自我封閉，千篇一律的形象氣質，鮮少涉及乒乓以外的領域，也是她們成不了人氣選手、難以體現商業價值的一個重要原因。 |
