可以說，在阿迪達斯的趕超之下，耐克運動品牌的“老大”位置開始不穩。而這種趕超不僅僅出現在雙方公司在中國的銷售收入增速上。
投行Piper Jaffray在今年10月份發布了一則調查結果，表明現在的美國青少年正在從耐克的陣營轉向阿迪達斯和Vans的陣營。在高收入家庭的青少年中，耐克雖然仍有很大基數的支持者，有46%的受調查者選擇了耐克為他們最喜歡的運動品牌。但是，一年前這個數字是51%。而阿迪達斯的受歡迎程度則翻了一倍。
有業內人士分析稱，在“運動休閑風”正勁的時候，以阿迪達斯為代表的競爭對手搶占先機，用休閑、複古產品俘獲了大批剛剛轉念的消費者，而快時尚、奢侈偏僻先後入局，模糊了運動和時尚的界限，讓一向以運動專業主義見長的耐克少了很多優勢，多了很多對手。
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