在此情況下，耐克與中超公司續約談判的艱辛可想而知，畢竟除作為中超公司大股東的中國足協外，16家俱樂部也都是股東成員，是否續約耐克，還要通過全體股東大會做出抉擇。截至目前，聯賽裝備的續約合作溝通還在進行之中，正如相關人士所言，“談判存在著相當的變數”。
中超聯賽資源競爭加劇
2016賽季中超聯賽揭幕前幾天，國際知名品牌泰格豪雅正式成為中超聯賽官方供應合作夥伴，至此整個中超場地LED廣告及3D廣告呈現產品被幾家中外企業搶購一空。中超聯賽資源的挖掘方向隨後由場內轉向場外，由線下轉向線上。
就在耐克與中國足協溝通的同時，中超公司與某聯賽電游項目贊助商也在進行談判。最近幾年，除雷曼光電在5年合作期滿後，放棄續緣中超合作外，目前與中超聯賽建立合作關係的各級贊助夥伴在介入合作後都不願意放手。最突出的例子是今年5月中旬，聯賽冠名商中國平安在首期4個賽季的合作周期行將到期前，與中超公司續約5年，而合作價碼也由首期4個賽季6億元提升到5個賽季10億元。中超各俱樂部年底分紅到2016賽季結束後已達每家5000萬元以上，因此在合作價碼連年看漲的背景下，這一額度有望進一步攀升。
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