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| 迪士尼樂園。圖片來源：迪士尼中國官網 |
動漫文旅小鎮建設要注意這幾個誤區
中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海在“第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會”呼籲加強動漫和旅遊的融合，並指出，動漫和旅遊的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合：動漫延展性很強的長產業鏈為豐富旅遊業形式和文化內涵提供了多向選擇；動漫粘著性很強的長生命周期為旅遊業培育了新的龐大消費人群；動漫形象化很強的塑形能力給旅遊業帶來了新的營銷手段和傳播方式。
從浙江上述幾個文旅小鎮來看，有引入成熟的動漫IP，也有打造自己獨特的動漫IP的。
浙江省社科院區域經濟所副研究員吳曉露認為通過植入動漫IP來建設與提升文旅小鎮，符合全球消費需求提升和產業發展規律，是推動區域經濟發展的重要途徑，可以推進區域資源的合理配置、提升區域旅遊產業的核心競爭力、推動區域產業的優化升級、帶動區域經濟社會綜合發展。
而國際旅遊市場白熱化競爭已迫使旅遊業從傳統的資源性競爭向形象化競爭轉化，通過引入已經得到廣大旅遊愛好者認可的動漫IP來建設文旅小鎮，有助於增強景區與遊客間的互動，提升區域旅遊的文化底蘊，豐富和強化區域旅遊吸引力和競爭力，並推動以旅遊業主導的第三產業的集聚和發展，帶動餐飲、商務等相關產業的快速增長，形成以動漫IP為核心區域文化環境；有助於構建與完善圍繞動漫IP的紀念品銷生產與銷售→居民服務→交通→餐飲→住宿→文化→娛樂→房地產的區域產業鏈，促進當地產業結構的重組與升級，為區域經濟注入新活力。
不過，她也指出文旅小鎮規劃要理性選擇是否需要引入動漫ip。目前，通過動漫ip植入來發展旅遊業通常是借助主題公園建設的方式進行，而主題公園的規劃與建設需要面臨投資規模大、占地面積廣、投資周期長及要預留足夠的延展空間等問題，這對於土地要素極為稀缺的浙江而言，選擇必須謹慎，要在全面衡量當地的社會經濟、自然條件基礎上，做出是否引入動漫IP，及選址何處等相關決策。
同時，要注意選擇合適的動漫IP和相應的開發模式。從國際上成功植入動漫IP來發展旅遊業的成功經驗看，引入的動漫IP能否與當地自然、人文資源實現融合發展是取得成功的關鍵；因而，必須選擇不會對當地傳統的旅遊資源形成扼殺或擠出效應的動漫IP及相應的開發模式。
此外，還要合理經營文旅小鎮的動漫ip。要加強品牌建設，開發主題產品；明確市場定位，避免低層次的模仿構建和缺乏特色的高度雷同；創新盈利模式，優化動漫ip相關文旅項目的產業服務結構、消費服務結構及產業延伸鏈條，實現門票、餐飲、住宿、商品等多元驅動。
來源：浙江在線 |
