中評社北京12月26日電／浙江在線訊，2018年12月26日上午，2022年第19屆亞運會市場開發計劃發布會如期舉行。亞奧理事會主席艾哈邁德·法赫德·薩巴赫親王和杭州亞組委副主席兼秘書長，杭州市委副書記、市長徐立毅通過互聯網共同啟動杭州亞運會市場開發計劃，備受社會各界關注的杭州亞運會市場開發體系正式亮相，主要包括贊助、特許經營、市場運營、票務四大板塊。
杭州亞運會是在黨的二十大召開之年和“兩個一百年”歷史交匯期舉辦的體育文化盛會，肩負著向世界展示新時代中國特色社會主義建設偉大成就的重要使命。市場開發計劃發布是杭州亞運會賽事籌備的又一重要里程碑事件，預示著這場承載著“中國風範、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的體育盛事將給全球企業帶來新的機遇和期待。
四大板塊新構建
全面助力市場開發
根據最新發布的市場開發計劃，杭州亞運會市場開發體系設置了贊助、特許經營、市場運營及票務四大板塊。通過這四大板塊構建的市場開發新模式，能夠讓更多的企業參與到亞運會中來，共建發展平台，共享“賽會紅利”。
其中，“贊助”是企業參與杭州亞運會的主要方式和品牌價值提升、推廣的最佳途徑。通過贊助，企業可以充分展示綜合實力，實現自身品牌與亞運品牌融合蝶變。杭州亞運會贊助企業主要分為官方合作夥伴、官方贊助商和官方供應商三個層級，其中官方供應商又分為獨家供應商和非獨家供應商。杭州亞組委給每個贊助層級設定了基準價位，同時將根據不同層級贊助企業對亞運會的貢獻和投入，給予市場營銷權、接待權、產品和服務提供權等多方面的權益回報。
“特許經營”則是亞運品牌宣傳的重要載體，是社會公眾參與、支持杭州亞運會的主要方式之一，也是助力企業發展的絕佳平台。其主要包括特許商品、紀念幣（紀念鈔）及紀念郵票三項內容。特許企業從生產和銷售特許商品中獲得收益，同時繳納相應的特許使用費。特許企業不能使用杭州亞運會相關標誌等知識產權開展市場營銷活動，這是特許企業與贊助企業最大的區別。
“市場運營”是杭州亞組委基於大型綜合性體育賽事的特點，圍繞互聯網時代的商業特征和企業需求，為亞運合作企業創新推出的專屬板塊。市場運營計劃旨在通過整合賽事獨特資源，打造體育營銷新模式，構築公眾參與新平台，構建企業共贏新生態。
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