縉雲燒餅，遠近聞名。早年，呂振鴻和很多老鄉一樣挑著擔子走南闖北賣燒餅。見識多了，他的腦子也活絡起來：網上可以購物，那麼能否賣燒餅呢？這一想法令他激動，收了燒餅攤便回到老家搗鼓起了電子商務。
在他的帶動下，目前，全村已開出網店近300家。整個北山村從窮得叮當響的“燒餅村”變成了遠近聞名的“淘寶村”。
呂振鴻的探索，也讓麗水市委、市政府受到啓示：2012年1月，麗水在全國率先成立了農村電子商務領導小組，全市推廣“北山村模式”；市政府決定，每年安排300萬元資金扶持農村電子商務發展。
擴大主體，是推動農村電子商務建設的核心因素。麗水實施了萬名網商培育工程，廣泛開展培訓見習和集聚孵化，引導青年網上創業。根據網創青年的不同需求、不同層次，實施不同班次、不同類別的網上創業培訓。短短兩年，全市就開辦農村電子商務專項培訓140期，培訓青年7081人。
隨著網絡平台的不斷壯大，為推進有序競爭，麗水又適時推出特色平台應用。2013年12月建立了浙江首家地級市館——淘寶“特色中國·麗水館”。與此同時，率先在全國開展“一村一店”項目，把麗水農產品一個個搬上網。
政府助推，帶來了麗水農村電子商務蓬勃發展：2014年全市農村電子商務銷售額達76.7億元，擁有5個電商百佳縣，全國211個“淘寶村”麗水就占了5個。
擁抱網絡，首先帶來了農民生產方式的變化：一手拿鋤頭，一手拿鼠標，成了當下麗水農民的新形象。
把鋤頭和鼠標捆在一起，實現了生產與消費的充分對接，推動了農業生產的精確與高效，長期困擾農民的賣難問題得到有效解決，也使潛在的消費需求得到釋放。
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