中評社香港11月25日電／有別于上一代把財富留給子孫的想法，中國富裕群體現在更舍得花錢享受。他們的消費心態是，努力工作，享受優質生活。
美國運通公司針對上海、北京兩地富裕群體所做的《探索富裕群體的世界》白皮書揭示了中國富裕群體目前普遍存在的五種消費心態。報告同時預測，到2011年，流動資産超過30萬美元的中國富裕群體將從2006年的224萬人增至420萬人，年增長率爲13.4%。
據《東方早報》報道，“努力工作，享受生活”的消費心態意味著，中國富裕群體不再像上一代人那樣，單純地累積財富留給子孫後代，他們創造和積累財富不懈努力的動力，在于善待自己、享受生活。典型案例是：“我買了一張國外進口檀木床。我工作很辛苦，自從買了這張床後，感覺睡眠質量更好了，每天醒來都覺得精力充沛！”
有錢人不再是守財奴，他們願意用大把的鈔票換取精致的生活享受，這或許也說明了，爲什麽全球頂級品牌的奢侈品都涌到中國參展。
瞄准富人荷包的國際頂級私人物品展，北京、上海、廣州一辦再辦，跑車、游艇、珠寶、手表、豪宅等奢侈品各個身價非凡，而且越是頂級就越受買家追捧。
第三届上海頂級私人物品展才剛在本月17日謝幕。據《成都晚報》報道，雖然具體成交量數據還沒出來，但據展覽策劃人透露，能超過去年4天成交量5億元人民幣（100人民幣約20新元）的成績，而且在活動結束後還有很多人前去咨詢和購買。
美國運通公司所做的富人消費心態白皮書，與萬事達卡在九月間發布的奢侈品市場報告相當吻合。中新社報道，萬事達的報告指出，由于中國的年輕富裕族擁有較高學曆及薪金水平，而且消費行爲較不受過去社會及經濟轉變的曆史影響，所以在文化大革命後出生的年輕富裕族，比年長富裕族更樂于消費于奢侈品上。
除了追求高品質生活外，《探索富裕群體的世界》白皮書也揭示，上海和北京的有錢人熱衷于學習幷了解世界級優質生活形態的下一個潮流，他們渴望“最新”、“最好”或“新奇”的物品及體驗。據報道，典型案例是：“我聽說迪拜有世界上最好的酒店，我要親自體驗一下。”
另外，富裕群體也特別享受“第一次”的奢侈消費經驗。他們認爲，通過自己的努力第一次得到夢寐以求的産品、服務或是體驗總會使他們擁有無比的成就感和滿足感。他們難忘自己的“第一次”，也極力搜索下一個個人或者社會中的“第一次”。典型案例：“我珍惜我的第一款名表，我正在尋找能帶給我新體驗的下一個大目標。”
富人的另兩種消費心態是：追求世界級客戶服務；根植過去，面向未來。“追求世界級客戶服務”反映中國富裕群體渴望當地供貨商也能趕超世界一流的服務水平，提供優質的産品、貼心的五星級客戶服務。“根植過去，面向未來”則指，富裕群體在追求高端品牌的同時，也意識到自己還需回報社會。
此外，萬事達卡在八月份發布的中國富裕階層指數顯示，2006年92.6%的富裕家庭在休閑和娛樂活動方面的花費高達1萬美元。其中旅游是最大的消費項目，大陸以外的個人旅游熱點中，新加坡排第四。
香港仍是首選，有85.6%的大陸富裕階層到訪過，其他依序爲澳門（51.7%）、泰國（34.8%）、新加坡（30.5%）及日本（18.7%）。 |
