中評社北京3月8日電／隨時隨地打開手機淘寶“掃貨”已成為消費者日常的購物消遣方式，為鎖定消費者需求、增加消費者黏性，商家紛紛開啟粉絲營銷之路。近日，阿里巴巴商家事業部總經理張闊透露，截至2015年底，手機淘寶商家累計活躍粉絲數超過100億，電商迎來“拼粉”時代。
“消費者在手機端的瀏覽訪問習慣有了明顯的變化，以前，用戶進來或許就是搜索自己想要的寶貝，但現在，用戶可能會是因為要看小米的新品發布會直播，要看韓都衣舍的走秀，要聽羅輯思維的演講而‘逛’手機淘寶。”張闊說。
阿里方面公布的數據或許更能說明這種變化。2015年，手機淘寶內容型產品的關注度和瀏覽率強勢上揚，包括微淘、淘寶頭條、淘寶社區、愛逛街在內的內容型平台和產品用戶UV（獨立訪問量）增長率都超過了100%；消費者進入手機淘寶店鋪的比例也提升了100%；同時，每個消費者瀏覽手機淘寶寶貝頁面的次數明顯增加，相比PC端時代增長了3倍以上。
消費者對於內容的重視，讓一批優質的“內容型”商家賬號脫穎而出。數據顯示，在2015年淘寶女裝類C店銷售額排名前10的網店中，就有5家網絡紅人店鋪，更善於把粉絲轉化為購買力。
“無線時代的電商運營已經從單純的賣貨、促銷進入到拼粉絲時代。”清華大學企業成長與經濟安全研究中心研究員崔瀚文表示，“粉絲量是否超過1000個，已成為商家是否實現了無線轉型的標誌。”
（來源：《北京日報》） |
