中日官民協力促旅日游
在日本觀光廳和中國旅行社的合力下，日本游人氣恢復迅速。根據中國旅遊研究院的調查，春節期間遊客出游目的地仍高度集中在傳統的熱點旅遊城市。香港、日本、馬爾代夫以及泰國是出境游的首選目的地。今年春節約有49%的受訪者選擇以日本為出境目的地。
在 多重簽證利好消息刺激下，去年冬季以自由行赴日的年輕人大幅增長。據日本觀光局統計，2011年11月份中國國民赴日觀光者達92300人，同比增長 35%，創歷史新高，其中利用銀聯卡結算額高達50億日元，是上年同期兩倍。攜程網統計，自由行市場火爆成為今年日本冬季旅遊最突出的特點，網上預訂自由行產品出行的內地遊客每月超過千人，是去年同期近十倍。
為了吸引中國遊客，現日本使用銀聯卡結算的商鋪已達5000餘家，同比增長2.5倍。外國遊客在日本境內的商場累計消費滿1萬日元即可享受退稅率為5%的退稅服務，按照目前的匯率計算，相當於花費820元人民幣就可省下41元左右。
日本觀光廳在全國各旅遊點設置了中文告知牌，在各酒店、旅館也設置了中文引導服務。日本同時也對中文導游的資質制度進行了改革，製作了中文的浴衣穿著方式、 溫泉的入浴方式的影像向各酒店、旅館發放。春節來臨之前，招攬中國遊客的競爭已經正式在日本各地商家之間紛紛展開。札幌市內酒店客房裡除了裝備有可以觀看 中國電視節目的設備外，還準備了會說中文的工作人員，24小時隨時為客人提供服務。東京的成田機場免稅店內，許多化妝品針對中國遊客有額外優惠。
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