中評社香港2月23日電／日本最大廣告代理店電通公司23日公佈的數據顯示，2010年日本的廣告費總額為58,427億日元（約合人民幣4674億元），比上年減少1.3%，連續三年呈現減少趨勢。不過隨著經濟形勢好轉帶來的企業業績改善，再加上世界盃足球賽等大型活動的刺激效應，與2009年全球金融危機時減少11.5%的最差紀錄相比減幅已大為縮小。
共同社報道，從媒體類別來看，電視廣告費為17,321億日元，同比增長1.1%。這主要是因為汽車相關企業希望環保車購車補貼帶動銷量，因此加大了廣告投入。此外，南非世界盃和上海世博會等大型活動也推動了廣告費的增多。網絡廣告則在手機廣告的強勢帶動下增長了9.6%，增至7747億日元。
報紙廣告費則減少了5.1%，僅為6396億日元。雜誌廣告與廣播廣告分別減少9.9%和5.2%，業績均不理想。 |
