中評社香港4月22日電／《新民晚報》報道，今年3月，重慶衛視改版，樹起“主流媒體，公益頻道”的大旗，不再播出商業廣告。在政府財政補貼下，它沒有經濟壓力，弘揚主流，倡導美好。但好事並未引來圍觀，在上月收視榜單上僅排名全國第34位。對此，既要看到問題，也要熱情鼓勵。
需要更多理解
在“唯收視率、唯廣告收入”盛行的電視圈內，重慶衛視的公益嘗試頗具啟示性和示範性。三年半前，在熒屏選秀的低俗風中，該衛視的《第一次心動》被廣電總局紅牌罰下。痛定思痛後，重慶衛視選擇走向公益，淨化熒屏，徹底擺脫了“收視率是萬惡之源”的苦惱。但是，收視下滑畢竟是尷尬的，“公益頻道”如果乏人問津，公益性也就難以體現。名嘴崔永元近日在微博中寫道：“如果電視就是惡俗換收視率我選擇閃開，如果電視就是打官腔和沒人看我也選擇閃開，如果電視只有這兩種選擇，我選擇離開這一行。”可見，熒屏低俗化和“沒人看”都應該避免。當地官員則認為，重慶衛視的收視暫跌是正常的波動，“隨著節目進一步辦精辦好，自然會贏得越來越多人的理解和支持。”
具有成長空間
記者最近看了重慶衛視一些節目，強烈感受到它對公益文化、主流文化、紅色經典文藝的追求。但不可否認的是，有些節目在藝術性、觀賞性上還欠火候。有的文藝節目演唱水平停留在業餘水準上；有些年輕歌手沒有包裝，沒有故事，舞台布景也略顯單調。《品讀》欄目出現詩朗誦《黃河》時，還是數十年前的表演形式，一人領誦，眾人齊誦，沒有調動時下已很普遍的多媒體手段來豐富畫面，嚴肅有餘活潑不夠。顯而易見的是，編導對公益文化的理解還過於狹窄，表現形式還不夠豐富多彩。即便是唱“紅歌”，也可以採用現代的聲、光、電技術。然而，這些不成熟，為它未來的成熟留出了成長空間。公益文化的天地是廣闊的，也是符合老百姓需求的，對於剛滿月不久的“公益頻道”，人們應該有點耐心，有點信心。
改革才能成熟
重慶衛視變成沒有廣告的“公益頻道”後，每年減收3億元。這一缺口，由政府補貼和重慶廣電集團其他11個頻道各填補一半。不“造血”，靠“輸血”，有消息說，重慶衛視因此出現裁員、工資下調。怎樣既能避免唯收視率帶來的危害，又能防止“大鍋飯”弊病重演，成了深化改革中必須解決的一道難題。辦好“公益頻道”是需要財力支持的，從目前節目不夠精致來看，可能人們對需要支持的規模和力度還顯得認識不足。另一問題是，將健康的廣告也拒之門外恐怕對自己不利，傳播主流價值與適應市場需求並行不悖是能夠做到的。適度的廣告收入能增強“公益頻道”可持續發展的能力，何樂不為？人們期盼全國第一個“公益頻道”能夠辦得紅火，為各地提供一個優秀的樣板。 |
