中評社香港12月31日電／美媒稱，要想設計廣告方案吸引居住在中國不同環境下的10多億人並不是一件簡單的工作。位於上海的消費者研究公司群邑中國進行的最新研究繪制了中國奢侈品和高端消費者分布地圖，梳理了消費衝動的地區差異。
據《參考消息》援引美國《商業周刊》網站12月27日報道稱，大體來說，中國欠發達的中部和西南部地區消費者更加務實，對價格更敏感，即使是那些有閑錢購買奢侈品的人也是如此。同時中國北部和東部的人接觸品牌更多，對研究所說的“情緒影響”更加敏感，包括品牌忠誠度、產品包裝以及廣告推廣。
在中國最發達的城市，外國品牌的神秘感在減少，但是在“三線城市”依然很強，例如在廣東省佛山市和安徽省蕪湖市。在這些城市，人們給出的選擇護膚品的主要原因是它是“國際品牌”，而北京和上海的消費者表示，選擇美容產品的最主要因素是它“讓我覺得更加自信”。
報道指出，總的來說，今年對中國奢侈品市場來說是艱難的一年，因為政府持續對行賄受賄以及官員的奢華消費習慣進行打擊，影響了奢侈品手表和其他通常被用作禮物的商品的銷量。咨詢公司貝恩公司預計，中國內地2013年奢侈品消費只增長了2%，而2012年增長了7%。
貝恩公司表示，中國奢侈品消費者比以前更有頭腦，73%的人在購買之前會搜尋產品信息。貝恩公司大中國區合夥人布魯諾·拉納在聲明中表示：“現在各品牌要想在中國獲得成功，必須掌握更廣泛的一系列管理技巧。中國消費者的日漸老練帶來了新的挑戰。” |
