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| “中國制造”30秒廣告 |
中評社北京12月1日電／11月23日起，一則時長30秒、以“中國製造”為主角的廣告在美國電視有線新聞網（CNN）正式播出。在國際主流媒體投放商業廣告塑造中國製造業的整體形象，對中國政府而言是首次嘗試。
新民晚報報道，商務部一位參與這一廣告攻勢前期準備的官員昨天對CBN記者證實了中國政府在背後的推動，“我們一直很贊成也很支持。”
據悉，在商務部的支持下，具體參與該廣告策劃準備的是商務部下屬的中國廣告協會商會、機械和電子產品進出口商會、輕工工藝品進出口商會和紡織品進出口商會。
機電產品占據了中國出口額的一半以上。機電商會此次深入參與了這項工作。該商會某人士昨天告訴CBN記者，這次公關活動，從策劃到完成執行大約歷時半年。廣告播出後，在國內也引起了各方關注。因此，機電商會近期將特別就此事舉行新聞發布會，公開披露整體策劃方案的前期工作及資金運作等細節。
另了解，整個廣告的製作、投放過程是通過市場招標進行的，中標的是DDB國安廣告製作公司。這是一家國際4A廣告公司，由中信國安集團與全球最大的廣告公司——宏盟集團（Omnicom）合資成立。DDB國安製作的這則廣告，其創意是表現從“Made in China”到“Made with China”的理念升級，廣告語中文翻譯為“中國製造、世界合作”。
而最早就這則廣告的出現作報道的、總部設在中國香港的“Media”雜誌網站（www.media.asia）稱，DDB國安去年就已中標這則廣告，商務部也是去年就在策劃這一廣告攻勢，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影響，廣告的推出被延後。
這則廣告首先在CNN亞洲頻道播出。《人民日報》英文版稱，該廣告還將在CNN幾個主要的國際市場播出，包括北美。有消息稱，商務部目前已購買了為期6周的廣告時段，但昨天接受採訪的參與人士均未證實這一點。
雖然這則廣告未在國內媒體投放，但幾大門戶網站上昨天均開始流傳這段廣告視頻。這是一則充滿活力、畫面精美、現代感十足的廣告。從其中的特寫畫面看，晨跑者所穿的運動鞋標有“中國製造”，但“綜合了美國的運動科技”；家庭所用的冰箱印著“中國製造”，但“融合了歐洲風尚”；MP3播放器上標注“ 中國製造”，但“使用來自矽穀的軟件”；模特所穿的服裝也由“中國製造”，但“由法國設計師設計”；廣告最後出現的飛機，更是體現了“世界合作”這一理念。
可以看出，該廣告想傳達的信息是：經過30年的努力，中國產品正在同各國的商業和文化力量攜手改善全球生活質量。而在全球經濟低迷的背景下，這則廣告更是顯示了國家對於“中國製造”的信心。
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