中評社北京8月26日電／過去幾年，全球流媒體行業迎來爆發式增長。最新數據顯示，美國流媒體視頻服務份額首次超過有線電視，占據當月美國收視最大份額。
這一數據並不令人意外。近年來，流媒體使用量不斷攀升，收視份額超過有線電視只是時間問題。流媒體的快速發展也帶動了業界競爭，國際流媒體市場群雄崛起，競爭激烈。
從流媒體發展歷程來看，奈飛搶占了先機。早在2007年，做DVD租售起家的奈飛就顛覆性地開辟了在線視頻業務。憑借《紙牌屋》《王冠》等多部原創“王炸”劇集，奈飛積累了眾多付費訂閱用戶，在流媒體市場形成了一家獨大的格局。
有市場就會有競爭。隨著迪士尼、亞馬遜、華納等實力雄厚的公司進軍流媒體賽道，市場格局發生了變化。從最近發布的各大流媒體平台財報看，奈飛二季度訂閱用戶流失了97萬，被迪士尼反超，從訂閱用戶第一的寶座上跌落，行業龍頭的地位岌岌可危。這也被視為國際流媒體市場競爭格局的重要變化節點。
從流媒體平台發展的底層邏輯來看，訂閱用戶量是業務拓展的基礎，而吸引用戶的核心競爭力則是視頻內容。在這方面，迪士尼家底深厚，多年來積累了不少IP；奈飛也在持續發力，新作不斷上線；亞馬遜這個“門外漢”也通過收購米高梅等方式拓展影視版圖，並斥巨資打造新劇《指環王》。在內容競爭方面，頗有“內卷”之勢。
除此之外，為聚合優質內容，流媒體平台也在尋求整合。最近，谷歌計劃為旗下的YouTube推出一項新功能，將各個流媒體平台內容的預告片集中起來，以便用戶在看完預告片後，直接訂閱相應的流媒體服務。也有流媒體平台通過“塞廣告”的方式，加入有廣告但價位相對便宜的訂閱套餐，覆蓋更多用戶群體，同時爭奪流媒體廣告市場。
行業預測顯示，在流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規模將繼續增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。越來越多的“剪線族”將轉向流媒體平台服務。此外，除了歐美等發展較早的地區，還有很多國家和地區的流媒體遷移率比較低，未來還有巨大增長空間。
在流媒體賽道，群雄爭霸的局面已經開啟。在目前競爭力較強的“玩家”中，奈飛先發占優，迪士尼根基深厚，亞馬遜有平台用戶優勢，華納財大氣粗……眾平台各有千秋，誰能在激烈的競爭中出位，尚未可知。但可以確定的是，流媒體市場還很年輕，未來有無限可能。隨著競爭的加劇，能否持續以優質的內容吸引用戶，實現盈利，才是決定成敗的關鍵因素。
來源：經濟日報 作者：禹洋
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