中評社北京4月2日電／中國經濟網發布文章表示，老字號是中華民族品牌發展的優秀代表，其創立、發展、衰弱與復興書寫了我國民族品牌發展的興衰史。然而，老字號厚重的歷史積澱在帶來品牌和市場影響力的同時，也在特定歷史時期給企業背上了沉重的包袱。新中國成立以來，不少老字號在政策、市場和技術等多重衝擊下陷入經營困境，逐步走向衰弱乃至退出歷史舞台。在上個世紀九十年代認定的1600多家中華老字號中，大部分曾經面臨較大生存挑戰。
究其原因，除了企業層面的經營管理因素外，外部因素主要有以下幾方面：一是時代變遷中的經濟制度改革、企業所有制變革等政策因素給老字號持續經營帶來挑戰；二是改革開放後，新興民營品牌、外資品牌等快速進入市場，逐步吞噬老字號原有的市場份額，老字號品牌影響力日漸式微；三是產業技術進步和技術革命對傳統生產工藝帶來巨大衝擊，加快了產品創新周期，對老字號產品形成替代；四是在快速城市化進程中，老字號的核心門店在城市商業空間變遷中失去競爭優勢。在外部因素衝擊面前，部分老字號缺乏與時俱進的變革與創新，面臨生存挑戰。
為保護和振興老字號，商務部在2006年組織實施振興老字號工程，重新認定中華老字號。中央和地方各級政府也多措並舉保護老字號並激發活力，大力實施中華老字號保護發展工程，取得顯著成效。據商務部數據，2022年近35%的中華老字號企業年銷售額超過1億元。黨的十八大以來，中華老字號輕裝上陣，正從生存保護發展階段邁向高質量發展階段。特別是近日發布的《中華老字號示範創建管理辦法》等文件，適應老字號高質量發展階段需要，從動態管理和規範管理出發，為進一步做好培育和發展中華老字號指明了方向。
站在高質量發展起點上，中華老字號發展要緊緊圍繞人民美好生活需要，深刻理解中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，準確把握數字經濟發展的時代脈搏，守正創新，數實融合，進一步提升老字號文化內涵和供給品質，實現高質量發展。
一是要凝聚共識，堅定老字號文化自信。文化是老字號守正創新、實現高質量發展的根和魂。有的老字號在探索創新發展中，重新潮輕傳統，重營銷輕品質，重利益輕責任，反而加快了消亡。因此，必須在核心文化層面凝聚共識，形成共鳴，堅定文化自信，樹起引領老字號高質量發展的精神旗幟。每個中華老字號都曾經是時代工商業的領軍者，在各自領域成為引領發展的品牌。儘管不同老字號有著各自的核心產品和服務，有著各自的傳承故事和地域特徵，但在所有中華老字號成功的背後，都凝結著幾代中華民族工商業人共同的精神文化，那就是艱苦創業的企業家精神、追求卓越質量的工匠精神、重視商業信用的誠信精神、勇於探索實踐的創新精神以及和合與共的社會責任。這些共同的精神文化是老字號真正的金字招牌，是邁向高質量發展需要堅守的文化根基，也是引領帶動更多經營主體實現高質量發展的精神旗幟。
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