|
| 奢侈品在中國年輕人中很流行。（圖片來源：英國廣播公司網站） |
中評社香港2月24日電／新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業活動。美國《精奢商業日報》2月19日載文《消費者信心將定義疫情後的中國》，文章說，它給中國奢侈品行業所帶來的預期影響不僅是經濟上的，也是心理上的。在中國社交媒體上，與理性消費、生態意識等相關的情緒正在興起。
一是更嚴格地控制奢侈品消費。盡管大多數商界領袖稱希望這場災難結束後出現“反彈效應”（類似於“非典”之後的情況），但是中國的 經濟社會情況比以往疫情暴發時更加複雜了。2003年時，中國的奢侈品消費在“非典”疫情結束後的當年第二季度迅速複蘇，此後一直保持強勁增長。但是2020年，由於在疫情暴發之前已經面臨著經濟放緩，一種“首先要活下來”的保守主義思潮很可能會大行其道。
中國時尚博主黎貝卡說，中國千禧一代對“儲蓄的重要性”越來越重視。她說：“我的團隊成員主要是90後和95後，他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人，從個人到企業主，擁有應急基金至關重要。”2019年，負債累累的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關注的焦點。但現在，這場意料之外的危機可能會迫使他們更嚴格地控制奢侈品消費。
二是生態意識日益增強。在中國，對環境的關注已成為一個越來越緊迫的話題。此次疫情暴發據信源自武漢的野生動物交易，這激怒了中國的千禧一代，他們絕大多數都支持動物權利。自疫情暴發以來，關於生態意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災，帶有“敬畏自然”等關鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規定是中國可能走向可持續發展未來的第一個跡象，那麼此次疫情將加速這一進程，提醒消費者肆無忌憚的消費主義所帶來的後果。
三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國，“購買國貨”心態的興起源於對文化遺產重新燃起的興趣，但是在後疫情時期，“購買國貨”被視作是同受疫情影響的中國品牌團結一致的行為。一名消費者說：“只要他們恢複生產，我將購買更多的中國品牌。所有本土企業都受到了疫情的嚴重影響。”
不管怎樣，有一件事是肯定的：度過這段困難時期，為後疫情時代的經濟做好准備，對於奢侈品牌既是挑戰也是機遇。 |
