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| 資料圖：一位杭州市民在瀏覽雙十一購物頁面 |
中評社香港11月14日電／“雙十一”是中國最大的購物節，今年的特點是電子商務巨頭和消費者都較往年更為克制。
據拉美社11月11日報道，自2009年以來，在“雙十一”購物節之際，各種大減價、促銷和優惠活動層出不窮，而今年的購物節氛圍則比較平靜，多數企業都專注於為客戶提供優質服務，而不是盲目開展價格戰。
值得一提的是，作為購物節的發起者，阿裡巴巴集團沒有像以往那樣邀請歌星泰勒•斯威夫特、瑪麗亞•凱莉和加拿大太陽馬戲團參加“雙十一狂歡夜”，也沒有召集一衆頗受追捧的網絡紅人為產品打廣告、做代言。
中國政府此前大力提倡電商平台尊重市場規律，杜絕不正當競爭、不透明和發布誤導性價格等做法。此後商家紛紛采取了這種審慎的態度。
至於消費者，自10月20日開始預購以來，公衆對便宜貨的狂熱也有所降溫。許多受訪者對媒體坦言，他們會更理性地購買對健康、教育和日常生活有用的物品。
觀察人士認為這種情況體現出中國消費趨勢的變化，消費者表現得更加成熟和節儉。
因此，觀察人士預測這一季的銷售額會呈現更溫和的增長趨勢。
另據《日本經濟新聞》11月12日報道，11月11日是中國一年一度的最大的電商購物節“雙十一”。互聯網巨頭阿裡巴巴等企業開始調整經營策略，從追求規模效益轉向深挖客戶潛力。 |
