比起“為未來綢繆”的傳統價值觀，他們更重視享受“眼前”，他們將這種及時行樂型消費觀念擴散到整個社會。他們將購物中心視為大型時尚雜誌和體驗西方生活方式的空間。他們還被冠以“月光族（把月薪全部花光的人）”、“傍老族（已經成年卻不管年齡的富家子女）”、“ATM(Accumulation shorten, Tingled on consumption, Making no plan，沒有儲蓄、把大部分錢用來消費、生活沒有計劃的年輕群體)”等綽號。最近，他們又通過結婚和生育開拓了新的市場。這就是所謂的“小皇帝的子女市場”。在結婚時大手大腳花錢之後，他們又開始為養育子女而出手大方。
引領時尚的九零後
人口約為3億的九零後與八零後一代又有著不同的時代差距。九零後從幼年時期就熟悉了市場經濟，並且隨著中國2001年加入世界貿易組織，對外國文化也比較熟悉。九零後通過上網和玩遊戲打發時間，利用手機進行溝通。中國青少年研究中心的一項調查顯示，7歲至15歲人口中有70%都上網。
九零後的教育也不同於八零後，不再是機械性的死記硬背，而是採用了重視認知能力、思考能力、判斷力的西歐模式教育。九零後的好奇心很強，很容易接受新事物，審美也很有個性。但同時這一代人很自私、現實，又太有個性，不願攀比，嫉妒心強。
《文匯報》1月14日報道稱，對於畢業後希望就職的單位，“黨政機關”從八零後的第三位降至九零後的第五位。九零後反而在積極從事高新技術行業或網上創業。
九零後還是引領時尚的高端消費層，非常重視名牌，信息來源包括網絡等多種渠道。他們重視購物的愉悅、感受、氛圍等感性因素，消費領域集中在高科技產品、服裝、娛樂等方面。 |
