根據近日媒體報道，中國國務院新聞辦公室自去年11月開始啟動了國家形象宣傳片的方案征集和製作，其表現形式包括30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。
據報道，這個“陣容空前豪華，巨星匯聚顯示中國力量”的宣傳短片將透過50多位中國科技界、體育界、金融界、媒體界、思想界、企業界等領域的名人，按一組組的群像出現來詮釋中國形象。
這將是自去年底，中國首次以“中國製造”形象廣告在CNN亞洲頻道推銷中國“軟實力”後，最新的國家形象工程成果。
媒體引述國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光說，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在製作過程中，創作團隊分別與英國、法國和德國等國家的朋友進行交流，顯示中國方面相當在乎外界(特別是西方)對中國的意見和印象。
國家形象到底還是一個整體的概念，難有精確的軟硬之分，但“硬實力”和“軟實力”理應是其中重要的組成部分。
受訪學者在媒體中提到“中國到了需要來樹立國家形象的階段”，“爭奪國際話語權”，還有“中國國家公關時代已經來臨”的時候，往往將之局限在一種“軟實力”建設的討論基礎上，但國家形象的內涵和信號意義也包含它在其它領域的作為。
“硬實力”和“軟實力”的相輔相成，而不是互相抵觸抵消，這看來又是中國必須摸索前進的另一個過程。 |
