春節發拜年短信，據說已成春節幾大俗之一，雖然大家似乎都不太喜歡，但人人都在樂此不疲地互發著，拜年文化基本上已被這種拇指運動所主宰。不少原創的拜年短信是很不錯的，語言或幽默，或精粹，或溫情，或妙語如珠，或將時尚、時弊、世象與祝福以完美的形式結合起來，讓人閱後忍俊不禁會心一笑，兼備娛樂、文學審美功能——不過再精彩的段子，都經不住我們這樣無數次你來我往複制群發的糟蹋。看第一遍時會笑，第100遍時就恨了。無節制的複制群發，同質化的短信，枯竭的拜年創意，貧乏的祝福語言，拜年短信越來越雞肋化。
中國青年報稱，很多人調侃說：誰給自己發了祝福短信不一定知道，反而是誰沒給自己發短信也許能記得。發，還是不發，讓許多人感到很矛盾。萬般糾結中，多數人最終還是未能免俗。這種在拜年短信上的隨大流，倒不是源於從眾或拜年文化的壓力，而源於這種短信滿足了他們內心一種隱秘的需求。春節拜年短信的新民俗背後，隱藏著一種我們未必感知到、卻客觀存在的社會學功能——過年發短信，祝福拜年遠在其次，這是一個借拜年盤點個人社會資本的機會和儀式。
在鋪天蓋地的複制群發和貧乏的祝福語言的轟炸下，一般人收到拜年短信時，很少會去認真欣賞和細心品味短信的內容，去看朋友是怎麼祝福自己的，而只會看這個短信是誰發的，對發送者的注意遠遠高於短信的內容——這種受眾的反應與傳者的預期是一致的，多數人在發拜年短信時，並沒有指望發送對象會認真閱讀自己發的祝福，只是讓對方知道“我已經給你拜年了”就行了。拜年短信，很大程度上就只承載著這種功能，形式遠遠大於內容，沒幾個看重到底發了什麼，而是“發了短信拜了年”這種形式。
正因為如此，才沒幾個人會認真地斟酌拜年短信的編寫，短信文學乏善可陳，複制群發也才會成為一種時尚。電信運營商深諳此道，聘寫手寫了一堆看似精彩的拜年短信供人複制群發，滿足了懶惰的現代人對拜年短信的社會學依賴。粗糙簡單和複制群發並不重要，誰也不會把內容太當回事，現代人在意的都只是形式——這是怎樣一種形式呢？是盤點個人社會資本的文化儀式。
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