中國體育轉變的公認方向是從舉國體制更多走向職業體育，縱觀那些職業體育發達的國家，大眾傳媒與職業體育之間都有著良好互動。而中國目前的體育與傳媒關係，要麼處於一種依附狀態，要麼更多處於相對獨立階段。在今年的深圳大運會上，主辦方想要宣揚的宗旨是“回歸體育，回歸形式”，體現競技體育的本質，強調人人參與、加強交流，鼓勵選手以平和的心態來對待比賽。但是媒體的報道仍然一味追逐奪金熱門，“聚焦金牌”的作風不僅沒有順勢轉變，反有甚囂塵上之勢。
實際上，北京奧運會上因傷退賽的劉翔也一度經歷“千夫所指”的壓力，已然顯示出媒體在中國體育轉型中所表現出的不成熟。更早之前，央視足球賽事主持人黃健翔在世界杯比賽中一聲“意大利萬歲”的激情吼叫，已經掀起大眾傳媒與職業體育關係的討論。然而，幾年過來，主角從劉翔換成了羅伯斯，輿論生態卻沒有太大改變。
中國體育轉型如同其他領域內的轉型一樣，道路漫長，不僅要有體制內的變化，更需要體育文化的跟進。媒體需要一劑“金牌鎮靜劑”，以更平常的心態去接受比賽結果，更多展示體育競技中的拼搏精神，實現大眾傳媒對職業體育的正面影響。 |
