中評社北京11月3日電／美國《華爾街日報》10月31日文章，原題：奢侈品在中國面臨新風險（作者湯姆.奧爾利克）
索尼公司1979年推出便攜式隨身聽（Walkman）的時候，首先免費送給了一些引領時尚潮流的人———目的是將其定位為追趕時尚的人必須擁有的東西。在中國，一些奢侈品品牌似乎在遵循相反的策略。
在中國，一些奢侈品最好的顧客———行賄的企業家和受賄的官員———也許反而會成為它們最大的敵人。腐敗已成為中國一個無法改變的事實。在透明國際的腐敗排行榜上，中國排名第78，與哥倫比亞等國一個等級。鑒於昂貴的禮物成了腐敗的一個常規渠道，奢侈品行業的迅猛增長也在一定程度上得益於中國崛起的陰暗面。
這可能會成為一個問題。首先，政府對腐敗的打擊可能會對這個行業產生巨大影響。今年5月，國務院就嚴厲打擊了購物卡的使用，禮品卡常常被用來賄賂政府官員。新的規定要求登記1000元以上購物卡的購買者和使用者的真實姓名，而購物卡的面值不超過5000元。裡昂證券亞洲公司消費行業專家阿倫.菲舍爾說，購物卡占到了商場銷售額的約20%。打擊措施會影響銷售，其中也包括奢侈品品牌。
即便不受上述這些影響，成為腐敗官員和煤老板等暴發戶的消費選擇對奢侈品品牌來說也不是什麼好消息。今年8月，美國時尚品牌A＆F提出付錢給美劇《澤西海岸》的演員，要求他們不要穿A＆F牌子的衣服，理由是這會影響到品牌“理想”的形象。在中國，奢侈品品牌還沒有採取過類似舉動來疏遠可能影響到其品牌形象的顧客。
那也許並不會是一場災難。奢侈品公司有足夠的經驗在迎接新富顧客的同時留住高端客戶。奢侈品品牌專家拉達.查達指出，像法國路易威登公司旗下就有多個品牌。對一些過度曝光的品牌感到厭煩的顧客可以選擇它的一些更為小規模的品牌。
中國市場的規模和快速增長也許可以抵消其他所有的擔憂。根據胡潤財富報告，中國現在有96萬人的財富超過了1000萬元，其中8.5萬人是去年才上榜。
不過中國市場的快速增長也帶來了它自己的挑戰。索尼的隨身聽一直流行到上世紀90年代末。選擇中國第一撥富豪作為品牌大使的奢侈品公司可能會發現它們的流行時間要短得多。 |
