中評社香港1月31日電／馬年春節，“發紅包”的傳統習俗有了“新解”，在微信裡“發紅包、搶紅包”成了今年春節人們互致問候的新方式，也為馬年春節增添了濃濃的年味。
據《經濟日報》報道，從1月26日微信發布5.2版本到1月30日，短短幾天時間，“你搶紅包了嗎？”幾乎成了微信群裡、群外逢人必問的一句話。“29日一天就搶到13個紅包，有150多元。”北京某信托公司職員李亦凡說。
“涉及到錢，人們往往比較謹慎，但微信的核心功能是熟人間的即時通訊，人與人靠信任關係聯接。”中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，“新年紅包”是一種“討巧創新”。
“熟人社交可以帶來口碑傳播，進而產生快速的傳播效果。”黃河說，從紅包傳播軌跡看，群裡的每個人在獲知紅包後，都有可能把它傳到自己的其他群組，而以每個群組單個用戶為節點，紅包可能再次被轉發，呈現“幾何式裂變”。“這正是社交網絡的力量，非傳統的第三方支付平台能夠實現。”黃河說。
過年送紅包是國人的傳統習俗，無論是收紅包還是發紅包，其實真的不在乎有多少錢，通過這種新的電子創新方式，既有遊戲性又有互動性，一下子拉近了與親朋好友的距離，增進了情感交流。這種將社交媒體與中國傳統民俗相結合的新方式，讓大家玩得不亦樂乎，也體現出科技創新對人們生活的改變。 |
