對嬰幼兒而言，現在有配方奶粉召回險。針對“熊孩子的調皮和破壞力”，中國人保財險也推出一個險種“監護人責任保險”。這款產品——廣告主題句“讓我們幫您給孩子的過失埋單”——售價每年44元。
安誠財險也在出售一個類似的險種。該產品保費分三檔，分別為12元、24元和116元，相應的保額為5000元、1萬元和5萬元。
很多保險公司都已成為這種創造性保險營銷浪潮中的弄潮兒，其中安誠、平安以及得到平安與互聯網巨頭阿裡巴巴和騰訊支持的衆安表現比較積極。
在最近舉行的巴西世界杯期間，安誠和衆安推出了喝高險、足球流氓險和遺憾險等。這些險種銷量不大，但成功地贏得了媒體的高度關注。
對保險業監管機構而言，其中有些險種過於迎合中國人愛賭博的心理。2014年6月，監管機構表示將對銷售帶有“賭博或博彩”性質的保險產品的保險公司加大處罰力度。
明德精算咨詢公司精算師蔣冠軍說，一個險種必須能提供一份“富有意義的保險”，而不僅僅是下注機會。他還說，一個約有100名精算師和其他專業人員的微信群批評保險公司在世界杯期間推出一些產品是在玩“噱頭”，與保險原則格格不入。
其他引人注目的策略涉及中國的文化活動。安誠的一個險種覆蓋吃火鍋燙傷所發生的任何醫療費用。
平安和中國人保財險的“霧霾險”——該產品很快被中國保監會叫停——則通過保險理賠對霧霾給客戶帶來的健康損害給予補貼。 |
