目前在日本，出現了一種從奢侈品和大牌產品轉移的趨勢。他們尋找的是更全面的體驗：他們現在去做SPA，而不是買一個手袋。
朗堡表示，中國的奢侈品市場因為早期對男性消費者的依賴而有其獨特性。但反腐運動讓送禮行為銷聲匿跡，這種勢頭是有益的。過去市場虛高，而且增速也不穩定。隨著個人購買行為和私人送禮取代商業送禮，朗堡認為將看到更可持續的增長。中國的奢侈品市場進行了一次重置——手表、白酒、白蘭地都受到了影響。
在書中，朗堡稱美國消費者變得越來越像中國消費者，而中國消費者越來越美國化。對此，朗堡說，美國消費者過去會受到罪惡感的影響。他們過去願意保持低調和謹慎，但現在開始更加接受大手大腳的行為。
但中國消費者卻正朝著另一種趨勢發展。由於旅行和網絡，他們知道自己該出多少錢，而且國外的價格更合適。他們也喜歡大牌，但不希望被欺騙。他們希望出合適的價錢。現在追求一種物有所值的風氣開始生根發芽。 |
