北京去年為推動旅遊業的發展採取了一系列措施，其中包括為部分外國過境旅客提供72小時免簽證的待遇。從中國媒體的報道來看，中國可能還會推出簡化簽證流程及退稅方面的舉措，不過業內觀察家一致認為，中國還需要在放鬆簽證管理規定上作出更大的努力。
斯考西爾說：“72小時過境免簽政策是一個很好的開端，但對於把中國作為唯一目的地的遊客沒有起到什麼作用。中國需要向遊客進一步敞開大門。”
中國因為壯麗的自然風光和悠久的歷史而成為文化旅遊的熱點地區。要吸引更多遊客到來，中國可能需要學習像巴黎這樣的歐洲城市的經驗，重塑自己的旅遊品牌。
戴斌說：“像凡爾賽宮這樣的著名景點位於巴黎市中心以外，但交通便利，巴黎為遊客創造了旅遊目的地之間無縫銜接的旅行體驗。遊客去巴黎也是為了時裝和美食。中國需要效仿這樣的做法。我們已經實現了現代化，外國人有必要知道，我們能夠提供的不僅僅是歷史景點。”
不可否認，至少中國政府採取的一些努力正在收到效果。比如，中國去年推出了一項新規定，矛頭對准旅行社在價格虛高的商店和餐館強制遊客購物和計劃外停留的做法。
薇拉•王說，更加嚴厲的懲罰措施發揮了作用。她說：“從業者如今在旅遊行程所包含的內容方面變得更加透明，這是改善遊客體驗的第一步。 |
