在與旅游、餐飲、體育和游戲博彩有關的娛樂消費方面，中國消費者的相關支出遠低於其他國家。2013年，中國消費者的娛樂消費占個人總支出的9.2%，而美國人則願意為娛樂支出個人消費總額的17.3%。
雖然中國的餐飲業非常發達。但統計數字表明，中國人食品支出的大部分還是用於在家用餐。根據北京大學在2014年進行的調查，中國過半數都市藍領在一日三餐上的花費低於5美元。為此每日花費超過100元人民幣的消費群體僅為2%。
旅游業仍然發展空間巨大
高盛公布的另外一組比較驚人的數字是，中國僅有4%左右的公民持有護照，與美國35%的比例相比相差甚遠。但高盛認為，10年內中國公民持有護照的比例將上升至12%。2015年，中國出境旅游人數總和大約為1億2千萬，十年後這一數字會增長至2億2千萬人。另外高盛認為，赴境外旅游的中國消費者在購物上的支出也將繼續強勢增長，從2015年的2500億美金增長到2025年的4500億。
高盛全球投資研究部亞洲消費研究團隊聯席主管盧家驊指出，雖然中國目前60%左右的人群年收入為6000美金，只能够主要消費生活必需品。但隨著中國經濟進一步增長，比如說按照中國政府到2020年讓人均收入與2010年相比翻一番的目標，"都市藍領"的收入增長幅度會相當可觀。也會"釋放出非常大的購買力"來購買國際性的消費品。
釋放新市場
比較中國和發達國家的消費者，盧家驊認為中國消費者的活動範圍仍然不是很廣。因為目前中國老百姓真正擁有汽車的比重也只有4%，所以使得電子商務的發展非常迅速。另外中國人為文化娛樂的支出從比例上來看仍然與美國有很大差距，所以娛樂市場未來在中國仍然有很大的增長空間。
盧家驊特別強調，雖然在過去的兩年中，中國消費的增速出現下滑趨勢，也使市場對中國消費的長遠增長動力提出了疑問。但高盛認為，中國消費者的能力還是遠遠沒有釋放出來。企業需要了解中國的都市白領和都市藍領。從目前都市藍領收入增長速度很快的情況就可以看出，這在將來的五年中會釋放出非常大的消費市場。 |
