中國企業的崛起有三個原因：
第一，質量好。中國生產商如今有能力制造出高質量的產品，而國際品牌的優勢在縮小。在提供相同品質的產品方面，中國生產商做得越來越好，這是打動顧客的基本前提。最好的例子是深圳的大疆公司。借助良好的技術，這家中國企業崛起為民用無人機市場的領頭羊。今天，全球售出的無人機有3/4是由中國人制造的。
第二，資金充足。在過去幾年中，這些公司在中國國內賺足了錢，能够負擔得起耗資巨大的廣告攻勢。智能手機生產商小米公司也支出大量資金用於宣傳，以便為自己的產品在亞洲、美國和歐洲打廣告。
第三，國內市場疲軟。自從中國告別渦輪式增長以來，企業開始扭轉方向。這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場，但企業越來越意識到，必須更多地著眼於全球市場才能保證長期增長。很多企業都是以新興工業國家為起點，但華為表明，中國企業也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。
這些都給歐洲帶來了影響。“中國制造”逐漸從廉價商標變為優質品牌。電子產品和電子商務公司的成功只是一個開始，消費品生產商可能緊隨其後。歐洲企業必須適應這一點。目前歐洲產品在中國還享有盛名。但如果想要跑贏中國的後起之秀，歐洲企業除了響亮的品牌和良好的質量外，還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場。因為歐洲的顧客可能很快也將更經常地購買中國品牌的產品。 |
