據香港的國泰君安國際預測，借助阿裡的大規模促銷活動，2016年“雙十一”天貓的總成交額將比上年增長37-43％，增加至1250億-1300億元。市場部分觀點甚至認為將達“1500億元”。從日本的情況來說，這個規模相當於百貨店、超市和便利店1個月的銷售總額。而中國或許在24小時內就能達成。
中國電子商務市場仍在持續增長。中國國家統計局10月19日發布的1-9月社會消費品零售總額（零售業銷售額）比上年同期增長10.4%。如果僅限於網絡實物商品銷售額，則增長25.1％。2015年11月的零售業銷售額增長11.2%，高於其他月份。2016年激烈的網絡商戰或將繼續推高增長率。
對物流股有利有弊
在股市，提到“雙十一”的概念股，除了在美國上市的阿裡和京東集團等電商股之外，與阿裡合作的蘇寧雲商等家電連鎖企業、2015年在24小時裡銷售超過6億元的優衣庫等商家和物流企業也備受關注。
例如，在上海上市的圓通速遞股價在最近2個月裡上漲超過70%，大幅超過基本處於橫盤狀態的上證綜合指數。圓通1-9月財報顯示，收入增長44％，淨利潤增長91％，目前業績良好。海通證券認為，受益於“雙十一”，圓通未來仍將保持高增長。華泰證券則表示，雙11商戰擴大至海外有助於跨境電子商務的物流。港中旅華貿國際物流等股票或許也將受到刺激而飈漲。
據中國速遞協會統計，2016年“雙十一”商戰期間（11月11-16日）的配送數量預計比上一年同期增長35％，達到10.5億件。行業從業人員整體比上年增加50%，達到268萬人，他們將奮戰在配送的最前綫。
但是，“雙十一”商戰的規模已經變得非常巨大，今後能否以同樣的漲勢維持增長尚且存疑。一位阿裡巴巴高管表示，2016年總成交額增長率預計達到30%左右，對於市場預期顯得異常低調。目前開始有觀點指出，商戰的前後將發生中國消費者減少購物、以及街頭零售店業績惡化等負面因素和扭曲。對於雙11商戰，作為中國的一大消費活動應該予以關注，但在投資之際或許需要冷靜的判斷。 |
