WGC分析大陸市場發現，26歲以上的民衆選購飾品或禮物時，以黃金為主。調查顯示，若購買禮物預算為5000元人民幣，18歲到25歲的人最愛3C科技產品（31%），22%買設計師、時尚奢侈品，13%偏好鑽飾，會買金飾的人只有9%。
不過，26歲以上的民衆中，近四分之一最愛買黃金，其次才是設計師、時尚奢侈品，代表永恒的鑽石僅13%的民衆青睞。而且，隨網購消費習慣崛起，開始有年輕消費者上網選購黃金（19%），但大多數民衆基於網絡交易的安全性，及觸摸黃金的安心感，大多數消費者還是選擇到實體店面選購，但三分之一消費者承認到店購買前已先在網絡上瀏覽相關商品。
以網購消費者的地域分析，喜歡買黃金的前6名為浙江、廣東、江蘇、上海、北京及東北三省（遼寧、吉林、黑龍江）；至於最常買黃金的時機，又以生日及春節為多，有29%的女性表明喜歡收到金飾當生日禮物。
近年成為爭議話題的農村結婚聘禮中，許多地方都要求一定斤兩的金飾，甚至有土豪以十幾根金條迎娶新娘，有人雙手戴著50只金鐲子、脖子戴著20只金鐲子串成的項鏈，進而帶動大陸黃金需求量。 |
