科技博客斯特拉特謝裡網站的獨立分析師本•湯普森在近期的一份報告中強調了微信的威脅。湯普森寫道，一定程度上在微信的影響下，僅50%的iPhone用戶在購買新手機時仍選擇蘋果品牌。而在全球其他地區，這一比例為80%。湯普森最近寫道，這使蘋果變成了中國市場諸多供應商中的普通一員，這是很危險的局面。
其他調查顯示，蘋果用戶的品牌忠誠度要高於競爭對手。摩根斯坦利的一份調查發現，74%的中國iPhone用戶仍會選擇蘋果產品，相比之下，OPPO的品牌忠誠度為24%，Vivo為19%。
根據摩根斯坦利的數據，iPhone在高端智能手機市場擁有70%的市場份額，而且蘋果公布，2016財年應用商店銷售同比增長90%。蘋果首席執行長庫克5月份對分析師表示，蘋果對於該公司在中國的機會仍抱有很大熱情。
不過，iPhone的困境已經導致蘋果在大中華區銷售大幅下滑。2017上半財年，該市場是蘋果唯一出現銷售滑坡的市場，當期收入下降13%，降幅較上年同期的6.4%有所擴大。
分析人士預計，蘋果今秋發布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取決於在中國的銷售。
中國消費趨勢的轉變可能會迫使蘋果改變其整個業務模式，將考慮每年推出一款面目一新的手機，而不是像現在這樣每兩年對iPhone進行一次重大升級。
在過去很長一段時間裡，蘋果在一些消費者心目中享有良好的聲譽，這些消費者不僅看中蘋果設備的功能，也看中蘋果的風格和品牌。但蘋果產品這種獨特的優勢正在喪失。現年56歲的鄭州消費者任艶梅（音）最近把iPhone換成了小米手機，她用小米手機閱讀新聞、發送信息，并與女兒進行視頻聊天。她說，我不在乎手機牌子，只要手機上裝有微信就行。 |
