中國購物的增長映射出過往購物的情景。弗蘭克•特倫特曼在他的全球消費主義發展歷史著作《物的王國》一書中寫道：“新奇、時尚、適應和創新——消費社會的動力——是東西方交流的產物。”18世紀的歐洲消費革命發端於香料、咖啡、茶以及中國的瓷器進口到歐洲。
這導致倫敦購物區豪華商店的誕生，商店巨大的玻璃窗展示著異域的商品。丹尼爾•笛福在1726年出版的《十足的英國商人》中描寫道，零售商用“他們三分之二的財富裝修門店……用於油漆和鍍金、精美的貨架、百葉窗、盒子、玻璃門、窗框等等”。商店購物在1852年達到最高潮，當時巴黎百貨商店Le Bon Marché開張，其所有者亞裡斯泰德•布西科將之設計為“商業教堂”。他希望顧客“在這種有組織的無序”中漫步在不同的商品區域，“迷失、被吸引、變得瘋狂”，“折服於一路上吸引他們目光的商品”。
歐洲的消費主義來自城市化：城市不斷擴大，人們可以在這裡賺錢和花錢，類似的現象正在中國出現。摩根士丹利估計，到2030年，私人消費可能會占到中國國內生產總值（GDP）的47%，多數消費增長將發生在較小城市，人們正從農村地區流向這些城市。如今，“光棍節”以及中國新興中產階層的壯大與中國經濟轉型的努力相符。 |
