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| 2017天貓“雙十一”全天成交額再次刷新紀錄，達到1682億元。（路透社） |
中評社香港10月24日電／11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節：中國“光棍節”。
美國《福布斯》雜志10月21日載文《“光棍節”倒計時：世界最大購物節將有何看點》，文章說，隨著這一天逐漸臨近，以下為今年“雙十一”購物節的五大看點。
一、銷售額：“雙十一”不僅成為衆多商家中國戰略的一部分，還成為該戰略的“最頂點”。這一天不僅定義消費者行為，還將決定品牌的市場戰略。有些品牌可能為之准備6至8個月，因為它或將占到其年度銷售總額的25%。世界上僅有4個國家——美日英德——一年的綫上銷售額超過“雙十一”的綫上銷售總額。
二、無異於娛樂的消費主義：天貓將在11月10日舉辦全國性的“雙十一”倒計時晚會。這是一種衆星雲集的好萊塢式盛大活動，經常吸引1.5億至2億觀衆。各種產品發布會、直播秀和展示活動也使之更具吸引力。
三、已成為群體活動的消費主義：如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動，就必須提供最低價商品，且務必確保庫存充足。即便你并非每個周日都觀看美國橄欖球比賽，但你會盡量不錯過“超級碗”。同理，雖然你未必熱衷購物，但你也會盡量在“雙十一”網購一些商品。
四、貿易摩擦：目前的美中貿易戰將如何影響“雙十一”？答案是：不會影響，至少今年不會。原因之一在於所有相關促銷商品必須在9月1日前進入中國倉庫。此外，美中雙方都沒有呼籲或存在消費者抵制活動。
五、好上加好：去年出現的兩個關鍵趨勢有望進一步擴大：1.更多國際活動。除中國港台地區外，“雙十一”已開始吸引東南亞各國的關注。2.更注重綫上綫下相結合。各大電商都已在融合綫上系統與綫下足跡方面邁出重要步伐。 |
