監管部門也正采取行動。出於對“雙十一”期間激烈競爭的擔憂，國家市場監督管理總局在阿里巴巴總部所在地杭州召集數十家電商舉行了會議，對吸引眼球的不當促銷和非法行為提出警告。
據預計，今年阿里巴巴“雙十一”當天的銷售額會超過去年，此外，當天的統計數據能够提供有關中國消費者當前趨勢的綫索。網絡零售商將精力集中在推銷化妝品等非必需消費品上。
另據美國《紐約時報》網站11月8日報道，美國企業正悄悄走向中國“雙十一”購物節，謹慎應對這一即將到來的中國最大購物節。
今年，泰勒•斯威夫特將在上海的“雙十一”晚會上表演，為購物節開幕助陣。屆時將有大批國際商家提供多種折扣和促銷方式，購物大多在綫完成。
在“雙十一”前幾天，戴爾、耐克和寶潔等公司在阿里巴巴旗下的天貓購物平台上投放的廣告比較平實，主要突出折扣。
去年，蘋果、耐克等美國企業在“雙十一”期間各自營業額超過1400萬美元。
11月6日晚間，美國市場營銷協會紐約分會召開專題討論會，研究美國企業如何爭取中國消費者。
又據香港《南華早報》網站11月10日報道，分析人士將密切關注“雙十一”的整體銷售數據。
普華永道會計師事務所預計，今年“雙十一”的銷售額將溫和增長。
阿里巴巴表示，預計將有20多萬個國內和國際品牌參與今年的促銷活動，100多萬種新產品上市銷售。在包括新加坡、馬來西亞、泰國和菲律賓在內的6個市場上，其東南亞電子商務子公司拉扎達也將繼續舉辦“雙十一”活動。 |
