根據中國商務部的數據，2019年中國消費者在為期一周的春節假期內消費了1490億美元（1美元約合6.89元人民幣）。麥肯錫稱，中國也是奢侈品零售商重點關注的地區，該地區每年在名牌商品上的支出達到70億美元左右。
零售商每年都有機會推出與中國的十二生肖相關的新產品。根據中國文化，一個人的屬相取決於出生年份，就連美國消費者也對生肖略知一二。各大品牌都熱衷於依靠生肖形象來推廣其產品。
2020年是鼠年，雖然老鼠或許不是世界上最可愛的動物，但這并不妨礙時裝和化妝品品牌推出與老鼠有關的商品。古馳和阿迪達斯經典系列均與迪士尼合作推出了以米老鼠形象為特色的“膠囊系列”產品。
美國時裝品牌Rag&Bone推出了一款帶有老鼠吃比薩餅圖案的毛衣，意大利奢侈品牌Moschino也推出了帶有老鼠形象的產品。其他零售商則選擇使用更傳統的圖案，例如，耐克在中國傳統剪紙藝術的啓發下，為其運動鞋設計了一系列精巧繁複的裝飾圖案。 |
