劉欣說：“在中國加入世界貿易組織後，一大批國際廣告公司在中國成立分公司。我們那時加入這個行業，都認為最妙的想法來自美國的廣告，最好的廣告公司總部都在美國。麥當勞、可口可樂的廣告路人皆知。現在，反映中國創新精神或大國自豪感的創意成為拿下合同最重要的突破口。一句話，再也沒有哪家廣告公司會愚蠢到強調美國文化了。”
她說：“事實上，你能從耐克的宣傳策略中發現端倪。耐克在中國市場逐漸淡化自己是一個美國品牌的形象，轉而用中國本地的、地方化的文化概念來推廣產品。”
以好萊塢為代表的進口電影也在中國市場受到冷落。
在1994年第一部好萊塢票房大片在中國上映之後，中國觀衆一直支持好萊塢電影。直到2013年，中國歷史票房的前三名都一直是好萊塢制作的電影：《阿凡達》《變形金剛3》和《泰坦尼克號》。
去年，中國票房排行榜上前10名的電影首次全部為國產電影，而進口電影票房占比降至區區16.28%，從2012年的53.4%到2019年的35.9%，一路穩步下滑。 |
