中評社北京10月6日電／據經濟日報報道，國產品牌正迎來難得的機遇期。近日，阿迪達斯公布的二季度財報顯示：中國市場營業收入同比下降16%。公司CEO斯珀·羅斯稱，中國消費者已經變了，他們更傾向本土品牌。與此同時，國產品牌安踏的市值遠超阿迪達斯，成為全球第二大體育品牌。
這個現象並不鮮見，也早有跡象。日化行業，上世紀90年代後期國產名牌被外資收購後歸於沉寂，現在國產品牌藍月亮占有率已居行業首位；汽車行業，一度滿大街跑的多是合資品牌，現在自主品牌新能源汽車已隨處可見；服裝行業，一度愛起洋名，現在九牧王等企業紛紛把品牌名改回來。阿里研究院發布的《2021中國消費品牌發展報告》顯示，2020年，國產代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。國產品牌越來越受到青睞，這是為什麼？
一個大的背景是，中國經濟已行進至此，在走過量的擴張後，下一步是質的提升。多年來製造業大國為全球代工的積澱，使我國企業已經具備打造品牌的實力，廣闊的中國市場也需要屬於國人自己的品牌。
從供給端來看，我們是製造業大國、超級工廠，全世界60%的消費品在中國生產。但隨著成本上升，中國製造已不太便宜，我們也不願意繼續走賺取微薄加工費的路線，中國製造需要升級。我們有全球最完備的供應鏈體系，分工相當精細，一個產品從想法到成品，甚至只需要幾天，企業可以專注研發和品牌，把生產外包。
從需求端來看，我們有14億多人口的統一大市場，中等收入群體超過4億，市場規模和潛力巨大。同時，2019年我國人均GDP已超過1萬美元，這是一個重要關口。發達國家的經驗表明，在這個階段，將逐步過渡到以國內需求為主的模式，同時消費升級加快，本土文化自信和消費者意識開始覺醒，人們不再盲目崇拜他國，本土品牌有望大放異彩。
從現實條件來看，我們有全球一流的基礎設施，全球最大的信息通信網絡，令歐美國家驚詫的物流配送速度。我國網民人數已經突破10億，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。抖音、快手等直播平台和微信熟人營銷模式意味著分眾時代的來臨，這不同於跨國品牌大打廣告、大面積超市鋪貨的方式，新品牌可以快速出圈。
去年天貓“雙11＂購物節就很有代表性。那一天，成立僅4年的彩妝品牌完美日記超過了有114年歷史的歐萊雅，成為化妝品類銷售冠軍；汽水元氣森林成為飲料類冠軍，賣得比可口可樂好。在冰激凌大牌哈根達斯不停關店的同時，國產品牌雪糕在網上熱賣。 |
