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| 分析呼籲消費者應理性消費勿衝動。（大公報） |
中評社香港11月12日電／大公報報道，阿里巴巴一年一度的網購盛事，由“光棍節”到“天貓雙11”的13個年頭，已成為全民的“節日”，“買買買”之聲此起彼落，造就瘋狂網購的剁手黨，亦成為各大小品牌兵家必爭之地。
近年的“雙11”活動並非單指11月11日當天，更多平台甫踏入11月甚至更早已啟動促銷活動，在延長戰線的前提下，既有助商家備貨、緩解物流壓力，亦更好的滿足消費者需求。
無疑，在商品成交額數字的背後，說明內地消費者的信心已全面恢復過來，“雙11”繼續是反映消費的晴雨表，亦突顯消費升級趨勢仍然持續不斷。
面對電商平台提供各種折扣促銷、情緒激昂的直播帶貨的銷售手法，讓消費者躍躍欲試。
要留意的是，直播帶貨提供的“直播價”往往帶有即時性的特點，消費者往往需要在短時間內快速作出決策，因此容易引起非理性消費。根據《2020年中國直播電商行業研究報告》，直播電商平均退貨率高達30%至50%，遠高於傳統電商10%至15%的比例。
早前，廣東省政府發布“雙11”消費提示，呼籲“理性消費勿衝動，拒絕套路不囤積”，市監總局亦建議加強網絡直播營銷活動監管。
因此，堅持理性消費，規避消費風險，才是“雙11”最大的優惠。 |
