從宏觀層面，中國企業海外形象是國際社會認知中國的重要途徑，在海外樹立良好的中國企業形象，既是推動中國企業走向世界的需要，也是充分展示中國形象的需要。從微觀層面，中國企業海外形象關乎企業自身在海外經營的輿論環境，關乎企業自身的生存與發展。
如此說來，如何更好打造具有全球競爭力的世界一流企業，塑造中企海外形象，也成為新時期企業亟待思考的內容。當下，中國企業“走出去”時間較短，形象塑造仍處在起步階段，如何在跨文化傳播中“入鄉隨俗”變得極為重要。加強中國企業全球形象建設，在展示經濟活力的同時，也要主動適應當地文化，積極參與當地人文交流，更好地提升在當地的知名度和好感度。最後，也要重視文化浸潤，通過企業的市場行為和形象宣傳，向世界展示真實、立體、全面的中國形象。 |
