“環球數據”的資料顯示，萬達（與國際足聯）簽訂15年的協議，承諾投資8.5億美元。vivo斥資4.5億美元，簽訂6年的協議。蒙牛和海信已分別承諾投資6000萬美元和3500萬美元。伊利諾伊大學厄巴納-尚佩恩分校營銷學教授卡洛斯•托雷利說：“許多中國公司通過收購外國品牌實現全球增長……這種做法讓品牌更容易打入全球市場。不過，還有許多中國商家正嘗試打造自己品牌的知名度，而像世界杯這樣的賽事正是絕佳機會。”英利在2010年南非世界杯上成為中國較早的世界杯贊助商，到了2018年俄羅斯世界杯，中國企業已然大放異彩，不少於7家中國公司贊助比賽，費用遠超美俄品牌。中國企業在2021年南美最大的足球賽事美洲杯上保持強勁表現。
專注於研究中國的咨詢公司“功夫數據”的聯合創始人喬什•加德納表示，中國品牌在海外的影響力正冉冉上升，“這（贊助世界杯）與中國品牌同好萊塢簽訂贊助協議是殊途同歸。” |
