中評社北京2月1日電／新華網報道，上海市消費者權益保護委員會近日發布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》（以下簡稱《報告》）顯示，測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有關閉鍵。此外，僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關閉入口。
APP廣告已經泛濫到讓很多用戶生厭的地步，卻仍然變本加厲地設置障礙阻撓用戶關閉，甚至不設置關閉鍵，歸根結底是受利益驅使。
據不完全統計，用戶每天在各類 APP上平均花費時長達4.9小時，占用戶日均上網時長的81.7%，這讓APP作為一種新型廣告媒介的應用價值凸顯出來。與此同時，一些手機廠商賣硬件不掙錢，更多靠預裝軟件及其廣告盈利。而一些APP運營方的盈利也與廣告密切相關。自身有廣告價值，又關係諸多商家的“飯碗”，APP廣告泛濫就在“情理之中”了。
此外，在流量焦慮的背景下，點擊率、觀看時長等因素又往往是衡量廣告的重要標尺。於是，能讓用戶多點一下就多點一下，能讓用戶多看一秒就多看一秒。“關不掉”雖然粗暴，卻是簡單有效的辦法。
推送廣告，並且強制觀看本質上是強買強賣，也是對法律法規明目張膽的挑戰。廣告法規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。《互聯網廣告管理暫行辦法》也有同樣的規定。同時，廣告關不掉也侵犯了用戶的自主選擇權。
然而，根據廣告法，APP廣告關不掉，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。相比動輒過千萬元、上億元的廣告收入，這個違法成本太低，不足以對APP運營者、廣告主形成威懾。 |
