中評社北京10月8日電／作為美國最大的報業出版商，《今日美國》當然不會忽視數字化轉型。近幾個月來，《今日美國》網絡版都在採取各種行動，嘗試將原本由100多個地方媒體機構組成的傳媒帝國進行整合，並發力在線視頻，將其作為新媒體戰略的核心內容。
9月14日，《今日美國》網絡版聘請了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵視頻業務，並且將這次聘任作為視頻戰略的重要內容。《今日美國》希望借此舉讓旗下近4000名記者意識到，公司正在大刀闊斧地進行數字化轉型，並鼓勵他們努力滿足新聞媒體行業日益增加的視頻新聞需求。
《今日美國》：開啟“視頻優先”編輯模式
《今日美國》網絡版編輯室編輯正在製作視頻新聞。資料圖片
現年47歲的托雷斯計劃在任期開始的頭三個月全面分析《今日美國》的視頻製作能力。他非常明白，這樣的改革會使《今日美國》面臨著與其他轉型期的傳統媒體一樣的挑戰：不得不撤離長期堅守的紙媒陣地，開啟“視頻優先”的新聞編輯模式，同時也面臨著來自老牌視頻網站的激烈競爭。
托雷斯上任後採取的首個舉措，就是保證《今日美國》的視頻內容堅持品牌一貫的高品質。托雷斯還強調，做到這一點需要記者編輯更重視視頻內容的創作。
為此，打破“文本優先”的新聞編輯室傳統，讓紙媒記者更適應新媒介的工作方式就成為破局的關鍵。托雷斯將擁有“文本優先”思維的記者與注重視頻內容的同事之間的衝突比作“房間裡的大象”，“不同內容類別的新聞總會存在競爭。但記者應該明白，要以受眾的消費情況作為媒介價值的判定標準。視頻是當下非常重要的媒介形式，必須要改變過去‘文本優先’的企業文化。”托雷斯強調說，順利克服這一問題是一家公司轉型成功的標誌。
與此同時，《今日美國》非常明確自己的目標定位：數字視頻不等於電視節目，不會複制電視新聞的套路。《今日美國》首席內容官喬安妮·李普曼表示，在線視頻與電視雖然都以影像形式呈現，但兩者是不同的媒介，有不同的發展機遇，也承擔著觀眾不同的期望。“過去很多媒體對此都有誤解，試圖為觀眾創作電視風格的視頻。但實際上，視頻產品應該遵循媒介本身的特性和運行規律。”
而面對風靡全球的直播視頻，《今日美國》也並未盲目跟風。托雷斯稱，作為專業新聞媒體機構，《今日美國》應該把直播視頻這種重要的信息報道方式應用於更有價值的領域，比如突發新聞報道和體育比賽。“直播視頻的投資問題需要我們從更深、更戰略性的層面考慮。”托雷斯說：“有些新聞有‘保質期’，針對它們做的直播會更有意義。除此之外的新聞內容點播視頻就可以滿足。”李普曼也補充道：“觀眾欣賞我們的內容，但我們也得以合適的方式向他們呈現，這樣才能體現出優質內容的價值所在。”
（來源：光明日報） |
